Согласно прогнозам экспертов, если темпы распространения интернета в Украине сохранятся до конца года, то уровень проникновения глобальной сети среди взрослого населения достигнет уровня 50% и перевалит за эту отметку. То, что так давно хотелось уже заявить, может воплотиться в реальность уже к концу года – у большинства в Украине будет доступ к сети. В данный момент уровень проникновения составляет около 42% и продолжает стремительно расти.

Заместитель главы GfK Ukraine Глеб Вышлинский озвучил на сегодняшней конференции ИМУ-2012 следующие данные – в начале года уровень проникновения интернета среди старшего населения (от 16 лет) составлял 38%, в марте цифра достигла уровня в 42%. К концу года, если тенденции роста не сократятся, о чем в принципе пока что на рынке все и говорит, в Украине у большинства взрослого населения будет доступ к интернету. Этот важный рубеж будет преодолен скорее всего в течении года, тогда как в России, по подсчетам экспертов, скорее всего уровень проникновения перевалит за 50% уже в ближайшее время. В Европе, для сравнения, проникновение достигает в среднем около 80%. Самая же большая по численности аудитория интернета в мире – у Китая и США.

Что касается прироста аудитории в Украине, то он происходит в основном за счет подключения ранее не подключенных к интернету населенных пунктов и присоединения к сети самой взрослой возрастной группы. Так, огромный прирост наблюдается за счет сел и городов с населением менее 50 тыс. жителей, все более начинают пользоваться в Украине интернетом и пенсионеры. Также наблюдается и приближение к гендерному балансу аудитории, так еще в 2008 году в интернете мужчин было больше на 8%, чем женщин. Теперь же по последним данным мужчин больше в сети всего на 0,7%. Наблюдается позитивная тенденция и в изменении доли компьютеров, подключенных к интернету. Еще 4 года назад 68% пользователей имели компьютер, но не имели доступ к интернету. Сегодня же почти 80% владельцев компьютеров имеют подключение к глобальной сети.

Читать далее…

В Компании «Gemius Украина» рассказали о новой практике, которую стали применять для отслеживания аудитории, которая принимает участие в рекламной кампании. Так, в рекламные баннеры встраивают код, который позволяет извлекать информацию обо всех пользователях, которые с ним взаимодействовали. Таким образом, в «Gemius» пытаются решить проблему, когда рекламодатели жалуются на отсутствие точных результатов того, кто же смотрел рекламные объявления на протяжении кампании.

Сегодня эксперты прогнозируют все более стремительное развитие рынка интернет-рекламы и к концу года, возможно, он удвоит свои объемы. В Украине рынок развивается хотя и не такими темпами, как на западе, но все же, также бьет все возможные рекорды. Интернет-рынок уже давно обогнал объемы рекламы на радио и теперь постепенно догоняет рынок рекламы в прессе, который в свою очередь наоборот с каждым днем теряет позиции. Таким образом, ситуация на рынке складывается таковая, что не одна солидная рекламная кампания не может сегодня в принципе обойтись без доли участия на интернет-площадках. Однако перед рекламодателями возникает и проблема, ведь очень важно получить данные о том, кто стал участником рекламной кампании, и соответственно, насколько она была эффективна. Эту проблему и взялись решать в компании «Gemius Украина», которая уже не первый год занимает лидерские позиции в украинском интернете по качеству и точности изучения аудитории. Так, компания запустила специальный сервис, который позволяет с точностью узнать, кто же смотрел вашу рекламу.

Читать далее…

Конференция «Интернет-маркетинг в Украине» (ИМУ) - это крупнейшее отраслевое мероприятие в Украине, посвященное различным аспектам интернет-рекламы и бизнеса в онлайне. Конференция будет максимально полезна для представителей среднего и крупного бизнеса, уже размещающим рекламу в интернете или планирующим это делать в 2012 году.

Что нового в формате конференции «Интернет-маркетинг в Украине» в 2012 году?

• Мы ориентируемся на интересы рекламодателей, которые активно используют онлайн-рекламу, оперируя бюджетами в десятки или сотни тысяч гривен в месяц.
• Большое внимание будет уделено практическим примерам локальных кампаний. Мы приглашаем в качестве докладчиков сотрудников украинских и российских рекламодателей, которые поделятся своим опытом со слушателями.
• Программа конференции строится от задач, которые стоят перед бизнесом: быстрое увеличение продаж, увеличение узнаваемости, управление репутацией в онлайне, работа с базами данных.

Ключевые секции конференции: аудитория уанета, мобильный интернет, предпочтения покупателей в онлайне, увеличение продаж, интернет-реклама для В2В компаний, веб-аналитика, управление репутацией в онлайне, продвижение в социальных сетях.

Читать далее…

Компании Gemius Ukraine и Институт Медиа Аудита, при поддержке Всеукраинской рекламной коалиции, проведут семинар «Новые возможности оценки эффективности и аудита рекламных компаний в Интернете» для рекламодателей.

Цель данного события — ознакомить рекламодателей с новыми продуктами, призванными дать комплексную оценку проводимых рекламных кампаний. Впервые будут представлены продукты позволяющие:

1. провести аудит количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте;
2. оценить восприятие Вашего бренда целевой группой до начала и по завершении рекламной кампании;
3. измерить влияние кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду.

Использование данных продуктов в соединении с принципами медиа-аудита будет способствовать повышению эффективности и прозрачности использования ресурсов, задействованных для проведения рекламных компаний в Интернете.

Приглашаются сотрудники подразделений маркетинга/маркома/ рекламы, имеющие отношение к размещению в Интернете.

Семинар состоится 27-го апреля, 14:00-17:00 по адресу пр. Победы 5А, аудитория Киевской Академии Рекламы.

Запись по телефону (044) 233 63 34. Вход по приглашению.

Источник

27 марта Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 г. Его объем составил 248 млн грн без учета НДС, при этом почти половину этой суммы составили прямые продажи рекламы продаж осуществлена площадками напрямую (!) рекламодателям, минуя агентский рынок.

Несмотря на то, с 2010 года рынок интернет рекламы вырос на 57%, крупные рекламодатели охотнее выделяют бюджеты на рекламу в традиционных медиа — ТВ (3400 млн). Если сравнивать с нашими географическими соседями, то на одного пользователя в Украине пришлось около двух долларов США медийной интернет-рекламы в год, против 10$ в России, 20$ в Польше и в десятки раз меньше, чем в странах западной Европы. В отчете IAB ADEX 2010 Украина не входит в топ-25 европейских стран по объемам рынка интернет-рекламы. Так почему же в УАнете нет бюджетов, если по количеству пользователей и объемам трафика мы сопоставимы с европейскими странами? Что мешает развиваться рынку? И почему половина рекламодателей предпочитает планировать рекламные кампании самостоятельно, не обращаясь к агенствам?

Мы узнали мнения крупнейших рекламодателей и экспертов рекламного рынка.

Денис Лопатко, компания МТС.

Количество интернет-аудитории в украинском интернете составляет, по оценкам разных исследователей, 13-15 млн человек. При этом рынок медийной интернет-рекламы в 2011 году ВРК оценила в 440 млн грн (в 2010 г -280 млн грн, рост + 57 %), ИНАУ — в 270,5 млн грн. По данным ВРК, доля интернет-рекламы в 2011 г. составила 5,5 % от медийных бюджетов.

Многие крупные бренды и мелкие рекламодатели вышли в интернет, но выделять большие бюджеты на него пока не спешат. Причины медленного роста:

Читать далее…

Жизнь украинцев все больше перемещается в интернет. Использование Сети уже давно не ограничивается поиском информации и посещением социальных сетей. Сегодня среди интернет-сервисов, активно набирающих популярность и призванных облегчить жизнь пользователей, – т.н. интернет-эквайринг (оплата услуг и товаров в интернете с помощью карт Visa и MasterCard).

Постепенному переходу соотечественников на более комфортный способ оплаты способствуют «знакомство» с интернетом и распространение банковских карт. К тому же в современном мире все чаще возникает вопрос нехватки времени. А электронные платежные системы позволяют не выходя из дома оплатить необходимые услуги и приобрести товары.

Клуб платежных систем

Несмотря на то что официальной статистики об оплатах через интернет в Украине пока что нет, оценить популярность этого рынка можно по количеству работающих сервисов электронных платежей. Уже сегодня существующий спрос удовлетворяют iPay.ua, Portmone, Liqpay (Privat24), EasyPay, «Платежка» и пр. (отметим, речь не идет о сервисах оплаты с помощью электронных денег, как WebMoney). Все системы предоставляют преимущественно однородные услуги: пополнение счета мобильного телефона, оплата стационарной связи, интернета, ТВ, коммунальных услуг и пр.

Есть и важная для потребителя разница между сервисами: например, отсутствие или наличие комиссии и необходимости регистрации, а также возможность принимать к оплате карты  разных банков (некоторые могут принимать карты всех банков мира, другие же – только одного).
Читать далее…

Авторитетная компания Gemius, которая уже не первый год занимается изучением аудитории украинского интернета, опубликовала свой ежегодный подробный отчет. Оказалось, что почти половина украинской доли Vk.com состоит из пользователей возрастом от 14 до 24 лет, а большинство пользователей Facebook из Украины – женщины.

Результаты исследования аудитории нельзя назвать неожиданными, однако некоторые тенденции являются весьма интересными. Самая молодая аудитория среди топ-сайтов в Украине оказалась у сайта ВКонтакте. Самая зрелая же у «Одноклассников» — лишь 24% аудитории сайта имеют возраст до 24 лет. Больше всего людей пожилого возраста на топ-сайтах представлено на Яндексе.ua – 5,54% казалось бы немного, а в сравнении оказывается значительно. Немного самых молодых пользователей насчитывает и украинская доля Facebook – их всего чуть больше 31%.

Что касается распределение по полу пользователей, то они у топ-сайтов абсолютно незначительны, максимальная разница составляет около 10%. Но все же статистика делает свое дело: выходит, что большинство на сайтах Одноклассники, ВКонтакте и Википедия составляет сильный пол. А на Ютубе, Фейсбуке и Ukr.net преобладают женщины.

Если же говорить о доходах украинской аудитории интернета, то большинство пользователей имеют доход от 700 до 3000 гривен. Что примечательно, около 18% аудитории Википедии не имеют собственного дохода. Больше всего «миллионеров» же насчитали на сайте Facebook – тех, кто имеет доход свыше 8000 грн. на сайте должно насчитываться около 7%.

По регионам, как и раньше, лидирует Киев и область. Чуть более 40% аудитории сайта ЕХ.ua насчитывается именно с этого региона. Всего же чаще топ-сайтами пользуется более населенная, восточная часть Украины. Самая же большая доля пользователей с западной Украины насчитывается на сайтах Facebook и YouTube – представителей региона здесь насчитывается чуть более 17%.

Владимир Костенко

В США еще в 2010 году объем рынка рекламы в интернете обогнал печатные СМИ. В России это случилось в прошлом году. Украинский инет попытается обойти прессу в нынешнем. Все предпосылки для этого у него есть. Этот сегмент рекламного рынка демонстрирует самые высокие темпы роста. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рынок рекламы в интернете вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом и составил 440 млн гривень. Для сравнения, наружная реклама выросла на 25%, ТВ-реклама – на 24%, а в печатных СМИ – на 10,2%. В Ассоциации прогнозируют, что в этом году рынок интернет-рекламы увеличится на 32% и составит 580 млн гривень.

Впрочем, среди экспертов разброс оценок очень широкий. «Динамика будет, безусловно, положительной, осторожные прогнозы говорят минимум о 20-30% росте, а по самым оптимистичным оценкам рост может достигнуть и 100%», – рассказал Контракты.UA директор портала I.UA Максим Хомутин. Недавно глава исследовательской компании Gemius-Украина Алексей Бакун также заявил, что в ближайшие три года рост интернет-рекламы составит 30-60% годовых. Среди основных трендов текущего года эксперты называют растущий интерес к социальным сетям и эволюцию баннеров. А среди главных событий, которые могут повлиять на рынок – предстоящее Евро-2012 и недавнее создание крупнейшего сейлз-хауза Digi Media.

Курс на социализацию

Реклама в социальных сетях сегодня один из наиболее модных трендов. Самые популярные сети ВКонтакте, Одноклассники и Facebook посещают около 44% пользователей интернета в нашей стране. По некоторым оценкам каждый третий из этих людей вовлечен в те или иные бренд-сообщества. Поэтому в социальных сетях сегодня селятся не только международные корпорации, которым инициативу спустили с головного офиса, но также средний и даже малый бизнес.

Читать далее…

Компанія Gemius презентувала дані свого листопадового дослідження аудиторії українського інтернету під назвою gemiusAudience.

Згідно з ним, аудиторія українського інтернету два місяці тому становила 13,6 млн осіб. В панелі gemiusAudience взяли участь більше 300 сайтів, вибірка людей віком від 14 років становила більше 76 тис. анкет.

У порівнянні з листопадом 2010 року ріст інтернет-аудиторії України становив 19,3% або 2,6 млн у кількісному вираженні:

Читать далее…

В последние несколько лет рынок интернет-рекламы в Украине демонстрировал хорошую динамику развития, не сбавляя темпов роста даже во время кризиса. Так, в 2010 году объём этого рынка составил 280 млн грн (30%-й рост в сравнении с 2009), в 2011 — вырос до 400 млн грн. (прирост 43%). При этом на долю направления медиа-рекламы пришлось 240 млн грн, продажи контекстной рекламы достигли 160 млн. В нынешнем году, по оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка интернет-рекламы вырастет еще на 32% и составит 580 млн грн. С этим прогнозом согласилось большинство опрошенных авторами блога на Imena.ua игроков данного рынка.

«Наша оценка в целом совпадает с прогнозом, опубликованным Всеукраинской рекламной коалицией — рынок медийной рекламы в Интернет вырастет не менее чем на 30%», — говорит начальник направления Digital в компании Optimum Media Георгий Петрушин.

Генеральный директор интернет-агентства UaMaster Евгений Шевченко даёт даже более смелый прогноз: «По нашим данным, бюджеты рекламодателей в нынешнем году увеличатся на 40-50% относительно 2011 г». Драйверами рынка являются продолжающийся рост количества пользователей Интернета и снижение стоимости доступа в Сеть. Поэтому рынок мог бы показать даже более высокий рост, однако его сдерживает сложная ситуация в ряде ключевых  отраслей, а также падающая платежеспособность украинцев.

Богдан Левченко, медиадиректор в интернет-агентстве Brainberry, рассказал, что в 2012 году рынок онлайн-рекламы покажет рост до 40% в сравнении с прошлым годом. Такой прогноз обусловлен естественным ростом числа интернет-пользователей и  увеличением доли онлайн-рекламы в общем медийном бюджете клиентов. Большое влияние на рынок также окажут два значимых события этого года — Евро 2012 и парламентские выборы, под которые будут выделены отдельные бюджеты.

Читать далее…