В сети все чаще можно встретить видеорекламу, которую нельзя отключить. Почти все пользователи раздражаются при виде рекламного блока в интернете, однако это раздражение значительно меньше, чем соответствующее, при показе рекламы по телевидению. Свет на интересную тему пролило исследование компании iVOX Ukraine. Оно продемонстрировало в статистике, как относятся пользователи сети к вынужденным просмотрам рекламных блоков.

Компания iVOX Ukraine провела в феврале 2012 года исследование среди респондентов, проживающих в городах с населением свыше 50 тысяч человек. Результаты оказались весьма интересными. Оказалось, что рекламные блоки по телевидению раздражают в Украине 67% зрителей, ролики же в интернете всего 28% опрошенных.

Опрос выглядел как предложение о выборе: какая реклама раздражает больше, и как вы поступаете, при ее показе? На общую картину раздражений повлияло старшее поколение, которое реклама по ТВ раздражает больше. А молодежь призналась, что ролики в сети, которые нельзя пропустить, более возмутительны и неприятны чем соответствующие по телевидению.

Что же касается того, как поступают зрители при виде неотключаемой рекламы в интернете, то большинство призналось, что предпочитают покинуть ресурс в поисках нужной информации в другом месте. Так, 7% опрошенных заявили, что при виде такой рекламы всегда дожидаются ее конца и не переходят на другие страницы, 32% заявили, что скорее всего не будут закрывать страницу, и 37% пользователей убеждены, что любая неотключаемая реклама в сети заставит их покинуть ресурс.

Читать далее…

27 марта Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 г. Его объем составил 248 млн грн без учета НДС, при этом почти половину этой суммы составили прямые продажи рекламы продаж осуществлена площадками напрямую (!) рекламодателям, минуя агентский рынок.

Несмотря на то, с 2010 года рынок интернет рекламы вырос на 57%, крупные рекламодатели охотнее выделяют бюджеты на рекламу в традиционных медиа — ТВ (3400 млн). Если сравнивать с нашими географическими соседями, то на одного пользователя в Украине пришлось около двух долларов США медийной интернет-рекламы в год, против 10$ в России, 20$ в Польше и в десятки раз меньше, чем в странах западной Европы. В отчете IAB ADEX 2010 Украина не входит в топ-25 европейских стран по объемам рынка интернет-рекламы. Так почему же в УАнете нет бюджетов, если по количеству пользователей и объемам трафика мы сопоставимы с европейскими странами? Что мешает развиваться рынку? И почему половина рекламодателей предпочитает планировать рекламные кампании самостоятельно, не обращаясь к агенствам?

Мы узнали мнения крупнейших рекламодателей и экспертов рекламного рынка.

Денис Лопатко, компания МТС.

Количество интернет-аудитории в украинском интернете составляет, по оценкам разных исследователей, 13-15 млн человек. При этом рынок медийной интернет-рекламы в 2011 году ВРК оценила в 440 млн грн (в 2010 г -280 млн грн, рост + 57 %), ИНАУ — в 270,5 млн грн. По данным ВРК, доля интернет-рекламы в 2011 г. составила 5,5 % от медийных бюджетов.

Многие крупные бренды и мелкие рекламодатели вышли в интернет, но выделять большие бюджеты на него пока не спешат. Причины медленного роста:

Читать далее…

В Украине запустили рекламную сеть AdVideo, позволяющая размещать рекламу в плеере при просмотре видео онлайн. В сети предусмотрено три формата рекламы – Pre-roll – реклама до начала просмотра видео, Post-roll – реклама после окончания просмотра видео, а так же Pause-banner – рекламный баннер демонстрирующийся во время нажатия на паузу.

Для Украины подобные форматы рекламы пока еще довольно таки новы но уже успели хорошо зарекомендовать себя у рекламодателей. Явным плюсом является то, что брендам не нужно адаптировать свою реклама под Интернет, они просто берут свои рекламные ролики сделанные для ТВ и запускают их в интернете. Так же данный вид рекламы намного эффективнее от стандартных форматов, что прежде всего обусловлено тем, что пользователь просто не может не заметить ее.

На сегодняшний день в сеть уже вошли более двадцати сайтов среди которых такие популярные сайты украинского интернета как: Ukr.net, Meta.ua, Megogo.net, Okino.ua, EX.ua, Oboz.ua, UBR.ua, Infocar.ua и другие сайты с видео-контентом.

По предварительным оценкам, охват AdVideo составил порядка 7 млн. уникальных украинцев. В ближайшее время вся аудитория сети будет исследована компанией Gemius с помощью gemiusStream, предназначенного как раз для исследований мультимедийного контента.

Стоимость размещения рекламы в сети:

• pre-roll — 50-60 грн./1000 показов (10-30 сек)
• post-roll — 50 грн./1000 показов
• pause-banner — 25 грн./1000 показов

Источник

Інтернет Асоціація України (ІнАУ) провела дослідження ринку медійної інтернет-реклами України за підсумками 2011 р. Його обсяг склав 248 млн грн. без урахування ПДВ, при цьому майже половина продажів здійснена майданчиками безпосередньо рекламодавцям, минувши агентський ринок.

Методика дослідження розроблена в рамках Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами і грунтується на спільному аналізі даних від найбільших агенцій інтернет-реклами та великих майданчиків (окремих сайтів, холдингів, сейлз-хаузів, мереж).

Учасники дослідження заповнювали анкети, в яких агенції вказували суми отриманих від рекламодавців коштів по кожному з продавців, а продавці вказували частку у своїх оборотах окремих груп агенцій.

Сейлз-хауси і мережі додатково надавали інформацію, що дозволяє компенсувати дублювання даних.

Після проведення минулорічного дослідження, коли оцінка ринку за 2011 р. містила елемент прогнозу, методика досліджень була вдосконалена. Зокрема, визначення сегментів медійної інтернет-реклами приведене відповідно до класифікації Interactive Advertising Bureau (IAB). Врахована поправка на дублювання даних за рахунок посередництва сейлз-хаусів і мереж. Крім того, цього разу окрім цифри осягу медійної інтернет-реклами була отримана частка прямих продажів майданчиків рекламодавцям, яка склала 49%.

Читать далее…

В Google решили, что пришло время сделать отдельную усовершенствованную вкладку в AdWords для медийной рекламы. В официальном пресс-релизе говорится о том, что девять лет использования старого интерфейса просто подталкивают сегодня к тому, что пора усовершенствовать отдельные возможности для работы с медийной рекламой.

Размещать медийные объявления с помощью Google AdWords теперь будет гораздо удобнее. По крайней мере, в этом уверяют представители компании. В официальном заявлении говорится, что за последнее время медийные объявления так изменились, что усовершенствование системы работы с ними должно быть осуществлено в самое ближайшее время. Так, в новом интерфейсе добавят такие функции, как задача ставки, настройка таргетинга, выполнение оптимизации и многое другое.

В официальном заявлении компании говорится о том, что за девять лет работы AdWords медийная реклама выделилась в отдельную нишу, которая требует специального подхода. Так, представители AdWords в шутку позволили следующее сравнение о работе сервиса с медийной рекламой: «Это было похоже на бег в хрустальных туфельках – выполнимо, но предпочтительнее делать это в более подходящей обуви. Поэтому мы создали отдельную вкладку для медийной рекламы».

Интерфейс абсолютно новый и создан с нуля специально для удобной работы с «медийкой» – все параметры можно будет настраивать на одной странице. Заработает новая вкладка уже в ближайшие недели.

Владимир Костенко

Компанія Google повідомляє про запуск нової програми, яка допоможе в Україні більш ефективно працювати з контекстною рекламою. В офіційному блозі інтернет-гіганта розповіли, що програма допоможе з ресурсами та навчанням тим, хто планує працювати з Google AdWords.

В офіційному блозі йдеться про те, що програма для агенцій безкоштовна і повинна стати допоміжним інструментом для тих, хто використовує продукти компанії для роботи з клієнтами. Для того, щоб пройти навчальний інтернет-курс з маркетингу, треба зареєструватися в системі «Google для Агенцій». Після проходження курсу кожен учасник отримає подарункові купони, які стануть у нагоді для залучення клієнтів у AdWords. Пропозиція щодо подарункових купонів діє лише до 30 квітня.

Програму розробили для веб-майстерів та агенцій, що працюють с контекстною рекламою. Завдяки програмі можна оволодіти навичками успішної роботи з усіма комерційними рекламними продуктами від Google. У перспективі навіть передбачені семінари, тренінги та іспити, в результаті яких можна стати офіційним Партнером компанії.

Владимир Костенко

На заседании комитета Интернет ассоциации Украины, которое было посвящено рекламе в сети, были оглашены результаты исследования компании InMind. В нем была изучена аудитория UAнета в феврале и марте.

Анализ украинской доли сети проводился по заказу ИнАУ в рамках проекта социологических исследований. Результаты исследования оказались весьма интересными, хоть и ничего неожиданного не продемонстрировали. Так, была выведена цифра количества активных взрослых пользователей интернета в стране. Тех, кто регулярно выходит в сеть оказалось в Украине более 16 млн. В счет бралось население старше 15 лет, которое пользуется интернетом не реже одного раза в месяц. Выходит, что в Украине около 42% взрослого населения ныне пользуются услугами глобальной сети.

Ежедневно, по результатам исследования, в интернет выходят около 12% взрослых пользователей. Цифры растут, причем больше всего это касается повышения количества пользователей среди представителей старшего поколения. Что же касается динамики роста количества пользователей сети по регионам, то больше всего она замечена со стороны западных регионов Украины.

Помимо общих данных, были также оглашены и результаты исследования популярности  отдельно взятых ресурсов. Был составлен список 25 самых популярных в стране сайтов, который, по количеству дневной аудитории, впервые возглавил сайт ВКонтакте. Социальная сеть всегда твердо занимала 2-е либо 3-е место в рейтинге, однако в феврале-начале марта ресурс все же обогнал конкурентов из Google. В пятерку самых посещаемых также вошли и такие сайты, как Одноклассники, Яндекс и Мэйл.ру.

На заседании также обсуждали и медийную рекламу в украинском интернете. Напомним, что в конце марта должны быть опубликованы результаты исследования этого вида рекламы на отечественном медиапространстве, которое сейчас проводится совместно с компанией TNS.

Владимир Костенко

3 апреля в Киеве состоится уникальное мероприятие, посвященное  вопросам создания и развития бизнеса в сети Интернет. «Формула сайта» — цикл бесплатных семинаров, организованный компанией «1С-Битрикс» c участием лидеров украинского интернет-рынка.

Участие в семинаре бесплатное, но требуется регистрация.

Слушатели семинара получат теоретические и практические основы для открытия, управления и продвижения интернет-магазина. Полученные на семинаре знания, позволят вам с минимальными финансовыми и трудозатратами создать интернет-магазин и использовать его для эффективного решения ваших бизнес-задач.

В семинаре примут участие специалисты ведущих компаний IT-отрасли:

• Яндекс
• Ашманов и партнеры
• Бегун
• AD|LABS
• Интернет-магазин kniga.biz.ua
• Правовая группа «Доминион»
• Аванпорт-Дизайн
• Арт Депо
• Аниарт
• 1С-Битрикс

Читать далее…

Уже 12 апреля в Ялте состоится конференция 1st Ukrainian MediaMeeting. На цифровом форуме обсудят будущее рынка интрнет-продаж крупнейшие его игроки.

На конференции «Будущее традиционных СМИ: диджитализация, кросс-платформы, монетизация» соберутся представители крупнейших интернет-компаний. Среди них будут Евгений Вернигора и Александр Тисменецкий (T-Sell), Дмитрий Лисицкий (Группа каналов «1+1»), Иван Кучеренко (StarLight Brand Content), Иосиф Пинтус (РБК-Украина) и многие другие рекламные и медиа-менеджеры. Форум уже даже сравнили со знаменитой конференцией в Ялте в 1945 году [! - ред.], где была решена судьба всей Европы, в апреле же 2012 году тут решат судьбу интернет-рекламы и будущее отечественного цифрового рынка – уверены участники конференции.

В рамках встречи состоится и награждение победителей ежегодной интернет-премии «PROpeller Digital». Она проводится уже с 2003 года и привлекает участников из Украины, России, Беларуси и других стран.

Владимир Костенко

Сайт «ВКонтакте» и сервис интернет-рекламы «Бегун» подписали соглашение о размещении на страницах крупнейшей в СНГ социальной сети рекламных объявлений. Вслед за «Одноклассниками» и «ВКонтакте» в компании «Бегун» намерены завоевать и остальные популярные социальные сети.

Продвижение рекламы в социальных сетях все более привлекает рекламодателей и все чаще реализуется в сети. Теперь рекламодателям выпала возможность размещать свои объявления непосредственно из интерфейса из «Бегуна» на сайте «ВКонтакте». Объявления будут выводится на одном из популярнейших в России и Украине ресурсе с максимальной адресацией к необходимому сектору аудитории. Так, можно к примеру донести рекламу лишь до жителей Киева, возрастом от 16 до 24 лет. Это позволяет получать максимальный результат от действия рекламного объявления.

В данный момент «Бегун» позволяет размещать объявления «ВКонтакте» в виде текста и так называемых «витрин», где помимо сообщения выводится и изображение.

Сервис «Бегун» постепенно развивает свое присутствие в социальных сетях. Так, еще в 2009 году объявления начали размещать в «Одноклассниках», теперь «ВКонтакте», а в ближайшее будущее сервис планирует выйти на остальные отечественные социальные сети.

Для того чтобы опробовать новую услугу, необходимо при создании рекламной кампании выбрать в интерфейсе «Бегуна» тип «Социальные сети».

Владимир Костенко