Несмотря на скромный рост в первые месяцы 2015 года и довольно пессимистические прогнозы, уже летом рекламная активность в онлайне полностью восстановилась. Большинство брендов не только вернули прежние объемы размещений, но и значительно увеличили их. Росту медийных бюджетов в 2015 году поспособствовал приход значительного количества новых рекламодателей, постепенно переходящих в digital из других медиа. Как результат — объем бюджетов, потраченных украинскими рекламодателями на медийную рекламу в интернете в 2015, увеличился на 40% по сравнению с 2014 годом. Об этом — в исследоваении Admixer.
Кто тратил больше всего
Наибольшая доля медийных бюджетов пришлась на рекламодателей из категорий: Продукты и напитки (13,9%), Алкоголь (11,9%) и Ритейл (10,3%).
Кто вырос больше всего
Большинство рекламодателей в 2015 году существенно увеличили свои интернет-бюджеты. Наибольший рост произошел в категориях: Строительство и ремонт, Алкоголь, Туризм, HoReCa, — где бюджеты выросли за год более чем в два раза.
Выше рынка росли: Продукты и напитки (+77%), Телеком (+60%), Гигиена/Бытовая химия (+57%), Недвижимость (+53%).
Также значительный рост показали: Фарма (+37%), Ритейл (+31%), Развлечения (+25%).
В остальных отраслях затраты на медийную интернет-рекламу выросли в пределах 20%. Единственной категорией, в которой произошло падение бюджетов в 2015 году, оказались Товары для детей.
Откуда новые рекламодатели
После незначительного количественного роста в 2014, прошлый год отмечен большим притоком новых рекламодателей. В течение года более 150 новых брендов использовали медийную рекламу онлайн.
Наибольшее количество новых рекламодателей было в категориях: Фарма, Услуги, Развлечения и Недвижимость.
Отрасли с наибольшим оттоком рекламодателей: Электроника и бытовая техника, Финансы, Товары для детей.
