Как сообщается в блоге РА ТМГУ, по уровню проникновения Интернет, Украина на последнем месте в Восточной Европе. На первом — Эстония. Россия опережает Украину, но проигрывает Румынии.
Затраты на Интернет-рекламу на 1-го человека разнятся в зависимости от страны.
Соответственно, прослеживается прямая зависимость таких затрат от степени развитости Интернет-сферы, уровня проникновения Интернет, развитости Интернет-каналов. Эти показатели в свою очередь обуславливают распределение рекламных бюджетов по каналам коммуникации. В Эстонии на Интернет пришлось 8(2008) и 11(2009) процентов от общих рекламных бюджетов, а в Украине все ограничилось 1% как в 2008, так и в 2009 годах.
Далее, на одного пользователя рекламодатели в Эстонии тратит 24 €, в Чехии — 22 €, в России — 11 €, в Словении — 4 €, в Украине — 2 €.
Однако нужно учесть специфику украинского рынка, где большая часть доходов может оказаться в тени, тогда показатель будет намного выше. Реалистичная цифра — 3,5-4 евро на пользователя.
Интересно, что в Украине активно растет количество пользователей 3G-Интернета. В силу неразвитости мобильного доступа в Интернет и его востребованности, рост этого сектора рынка составил около 10% против усредненных 3-4% по Западной Европе. Проще говоря, есть куда смотреть и что предлагать клиентам.
