27 марта Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 г. Его объем составил 248 млн грн без учета НДС, при этом почти половину этой суммы составили прямые продажи рекламы продаж осуществлена площадками напрямую (!) рекламодателям, минуя агентский рынок.

Несмотря на то, с 2010 года рынок интернет рекламы вырос на 57%, крупные рекламодатели охотнее выделяют бюджеты на рекламу в традиционных медиа — ТВ (3400 млн). Если сравнивать с нашими географическими соседями, то на одного пользователя в Украине пришлось около двух долларов США медийной интернет-рекламы в год, против 10$ в России, 20$ в Польше и в десятки раз меньше, чем в странах западной Европы. В отчете IAB ADEX 2010 Украина не входит в топ-25 европейских стран по объемам рынка интернет-рекламы. Так почему же в УАнете нет бюджетов, если по количеству пользователей и объемам трафика мы сопоставимы с европейскими странами? Что мешает развиваться рынку? И почему половина рекламодателей предпочитает планировать рекламные кампании самостоятельно, не обращаясь к агенствам?

Мы узнали мнения крупнейших рекламодателей и экспертов рекламного рынка.

Денис Лопатко, компания МТС.

Количество интернет-аудитории в украинском интернете составляет, по оценкам разных исследователей, 13-15 млн человек. При этом рынок медийной интернет-рекламы в 2011 году ВРК оценила в 440 млн грн (в 2010 г -280 млн грн, рост + 57 %), ИНАУ — в 270,5 млн грн. По данным ВРК, доля интернет-рекламы в 2011 г. составила 5,5 % от медийных бюджетов.

Многие крупные бренды и мелкие рекламодатели вышли в интернет, но выделять большие бюджеты на него пока не спешат. Причины медленного роста:

Читать далее…

В феврале собственники порталов Bigmir, Tochka.net и I.ua объединили их в компании United Online Ventures. Теперь условия получения скидок на этих порталах изменятся. Если в прошлом году квота на получение максимальной скидки на I.ua составляла 800 тыс. грн, на Bigmir.net 1 млн грн и 1 млн грн на Tochka.net, то в этом году, чтобы получить максимальную скидку (50%) на всех трех порталах, агентствам необходимо будет заплатить общую квоту на сумму от 3 млн грн, рассказала директор по продажам Digi Media (продает Bigmir, Tochka.net, I.ua и др.) Юлия Трибушная, сообщает AIN.

Скидка для остальных агентств, которые не смогут выполнить эту квоту, составит 40-45%, в зависимости от объема закупок.

По мнению участников рынка, агентств, которые смогут заплатить 3 млн грн, в Украине всего 5-7. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, биллинг этих агентств в прошлом году составлял от 16 до 40 млн грн.

Директор по продажам сейлз-хауса T-Sell (продает Mail.ru и др.) Евгений Вернигора считает, что менее крупные агентства легко найдут альтернативные решения. «Все мы умеем пользоваться панелью Gemius. Ни для кого не секрет, что существуют площадки, размеры которых превышают совокупную долю всех ресурсов, входящих в консолидированное предложение Digi Media (если говорить об охвате и рекламном инвентаре). И эти большие площадки, о которых я говорю, предлагают не только более качественный продукт, но также имеют более взвешенный подход к своей ценовой политике. Думаю, именно эти площадки и станут ответом на многие вопросы небольших агентств и решением их задач», — говорит он.

Источник

В США еще в 2010 году объем рынка рекламы в интернете обогнал печатные СМИ. В России это случилось в прошлом году. Украинский инет попытается обойти прессу в нынешнем. Все предпосылки для этого у него есть. Этот сегмент рекламного рынка демонстрирует самые высокие темпы роста. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рынок рекламы в интернете вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом и составил 440 млн гривень. Для сравнения, наружная реклама выросла на 25%, ТВ-реклама – на 24%, а в печатных СМИ – на 10,2%. В Ассоциации прогнозируют, что в этом году рынок интернет-рекламы увеличится на 32% и составит 580 млн гривень.

Впрочем, среди экспертов разброс оценок очень широкий. «Динамика будет, безусловно, положительной, осторожные прогнозы говорят минимум о 20-30% росте, а по самым оптимистичным оценкам рост может достигнуть и 100%», – рассказал Контракты.UA директор портала I.UA Максим Хомутин. Недавно глава исследовательской компании Gemius-Украина Алексей Бакун также заявил, что в ближайшие три года рост интернет-рекламы составит 30-60% годовых. Среди основных трендов текущего года эксперты называют растущий интерес к социальным сетям и эволюцию баннеров. А среди главных событий, которые могут повлиять на рынок – предстоящее Евро-2012 и недавнее создание крупнейшего сейлз-хауза Digi Media.

Курс на социализацию

Реклама в социальных сетях сегодня один из наиболее модных трендов. Самые популярные сети ВКонтакте, Одноклассники и Facebook посещают около 44% пользователей интернета в нашей стране. По некоторым оценкам каждый третий из этих людей вовлечен в те или иные бренд-сообщества. Поэтому в социальных сетях сегодня селятся не только международные корпорации, которым инициативу спустили с головного офиса, но также средний и даже малый бизнес.

Читать далее…