Прежде чем задаться вопросом использования RSS-технологии в маркетинге, многие разумно-мыслящие предприниматели спросят себя: А что она, эта новая технология, мне дает? Вопрос простой и короткий, требующий столь же лаконичного ответа. Ну что же…

А) Доставка Вашей информации конечным пользователям

Можно использовать RSS для передачи информации аудитории, с которой Вы предпочитаете общаться посредством сети Интернет. Она может включать следующие группы: Читать далее…

Интернет-реклама прирастает новыми методами, среди которых стоит выделить использование блогов и вирусного видеоспама. Они дополнят уже существующие эффективные инструменты – контекстную рекламу, банерные сети и спам. Результаты не заставят себя ждать: по оценкам специалистов, к 2010 году рынок рекламы в сети достигнет $20 млрд.

Реклама в интернете набирает обороты, становясь серьезным конкурентом оффлайновому рынку рекламы. Компания Outsell прогнозирует, что в 2006 году онлайн реклама в мировом масштабе еще больше увеличит свою долю. Так, аналитики компании считают, что в текущем году в США расходы на интернет-рекламу возрастут на 19%, в то время как рост в печатной прессе составит 3,3%, а в электронных СМИ – 2,4%. При этом доля интернета в совокупном рекламном бюджете вырастет с 16,2% до 18,2%. По прогнозам компании Jupiter Research, мировой рынок онлайн-рекламы будет расти ежегодно на 10% и к 2010 году достигнет $20 млрд. Ожидается, что основной рост покажут автомобильный и туристический секторы – 24% и 13% ежегодно. Читать далее…

RSS и электронная почта ни в коем случае не исключают друг друга. Наоборот, их можно использовать совместно для улучшения качества обслуживания, или хотя бы предоставить пользователям возможность выбора канала доставки контента.

Сперва необходимо уяснить, для какого типа контента больше подходит тот или иной вид доставки (хотя в принципе можно использовать любой из них). Читать далее…

Большинство из описанных ранее способов применения RSS в какой-то мере были связаны с синдикацией (трансляцией) вашего контента для других конечных пользователей сети Интернет. Но RSS можно использовать и для предоставления вашего контента другим интернет-источникам для републикации (перепечатки). Применяются для этой цели точно такие же ленты, как и генерируемые конечным пользователям — возможно, даже настраиваемые (т.е. каждый конкретный издатель сможет получать от вас для размещения на своем сайте только избранные информационные блоки). А они уже будут размещать содержимое таких RSS лент на своих сайтах, ссылаясь на полные статьи с вашего веб-ресурса.

Бесспорно, такая синдикация очень выгодна, но и здесь есть свои трудности — придется принимать во внимание различные информационные, технологические и рекламные (промоутерские) аспекты. Читать далее…

Кроме простой публикации лент существует масса иных возможностей использования RSS для маркетинговых целей. Пришло время взглянуть на термин «RSS-лента» более широко и рассмотреть RSS в сочетании с его важнейшим партнером — агрегатором, который, собственно, и делает возможным получение информации с применением технологии RSS.

Без RSS агрегаторов пользователи не смогли бы работать с лентами. Использование этого факта предоставляет дополнительные маркетинговые возможности для компаний, желающих инвестировать средства в разработку RSS агрегаторов под собственной торговой маркой, а также имеющих достаточную привлекательность в глазах пользователей, чтобы убедить последних скачивать и устанавливать именно эти программные продукты. Читать далее…

Персональные контакты тоже используются для доставки контента, но только известным и строго определенным лицам, а также для упрощения процедуры обратной связи или начала диалога.

Электронная почта прекрасно справлялась с этими функциями. В прошедшем времени. Но времена меняются. Из-за известных преград больше нельзя быть уверенным, что письмо будет получено адресатом. Доходит даже до курьезов — отправители перезванивают адресатам, чтобы убедиться, получены ли их письма. Выполняет ли электронная почта свою основную задачу? Ведь выходит, что по сравнению с обычными телефонными переговорами процесс передачи информации таким образом занимает больше времени и вносит больше неразберихи. Не говоря уже о других опасностях, которые может таить в себе e-mail — например, вирусы и т.п. «сюрпризы». Читать далее…

RSS подходит для доставки информации не только массовой, но и сегментированной целевой аудитории. В последнем случае контент должен быть узко специализированным. Основное различие между терминами доставка контента сегментированной аудитории и доставка обновлений массовой аудитории заключается в словах «массовой» и «сегментированной». При массовой рассылке главное — охватить как можно большее количество адресатов.

Ценность представляют все потенциальные подписчики вашей ленты. Такая лента делается доступной всем, даже если она интересна исключительно узкому кругу людей, как это обычно и бывает. У RSS лент, посредством которых доставляют контент сегментированной целевой аудитории, несколько иная задача. Информация не просто должна попадать только к избранным подписчикам, но и в точности соответствовать их специфическим запросам, основанным на взаимоотношениях с вами. Часто это даже требует введения дополнительного уровня безопасности — если вы публикуете закрытую информацию, не предназначенную для широкой аудитории, необходимо позаботиться о защите RSS ленты, чтобы сторонний пользователь не мог на нее подписаться, пусть даже случайно. Чтобы не рассуждать голословно, рассмотрим практическое применение рассылки целевого и специализированного RSS контента сегментированой целевой аудитории. Читать далее…

Большинство информационных каналов в той или иной степени используется для продвижения товаров (промоушена). RSS не является исключением.

Не следует забывать, что всякая информация, распространяемая по любому каналу, является маркетинговой информацией.

Даже редакционные новости, передаваемые СМИ, — это тоже часть маркетинговой политики.

То же самое касается пресс-релизов, статей, объявлений и пр. ® все их содержимое направлено на достижение определенных маркетинговых целей. Публикуемые мнения экспертов тоже в какой-то мере можно отнести к маркетинговым сообщениям, как скрытую рекламу самого автора или главной мысли исследования. Читать далее…

Несмотря на слухи, индустрия развлечений для взрослых не разрабатывает собственный диалект языка Extensible Markup Language под названием XXXML.

Тем не менее трудно найти отрасль промышленности или сферу деятельности, где бы не использовалось преимущество быстро набирающего популярность стандарта веб-сервисов и обмена данными. За шесть лет с момента первой публикации основной спецификации языка XML появились сотни его диалектов, или схем, для всех на свете — от мясников до бульдозеристов, желающих легко обмениваться информацией в электронной форме.

Некоторые наблюдатели обеспокоены тем, что дело зашло слишком уж далеко и это может привести к появлению новых проблем взаимодействия, которое XML как раз и должен был обеспечить. Однако сторонники говорят, что взрывной рост числа схем служит свидетельством успеха формата. Читать далее…

Большая часть Вашей Интернет-информации не доставляется получателям из-за спам-фильтров или изменений в адресах электронной почты (e-mail), или не читается из-за большого количества входящих сообщений. Это факт. Более половины Ваших e-mail подписчиков не получает или не читает Ваши сообщения.

Компания «Doubleclick» занимается рассылкой миллионов e-mail сообщений для своих клиентов. Согласно отчета этой компании, средний процент доставки e-mail сообщений составляет 89,3% (т.е. все отправленные e-mail сообщения за вычетом тех, которые не были отправлены по техническим причинам, но без учета сообщений, заблокированных различными фильтрами). В то же время средний процент открытия сообщений составляет только 34,3%. Есть и хорошая новость: процент перехода по ссылке для приобретения товара вырос до 4,2%. Однако, учитывая тот факт, что всего 34,3% всех сообщений читается, это не вселяет большого энтузиазма. Читать далее…