Google предложил внести изменения в одну из базовых служб Интернета – DNS. На словах – чтобы облегчить нагрузку на некоторые серверы и ускорить работу сайтов. На деле – скорее всего, чтобы показывать более эффективную рекламу.
Google совместно с компанией-провайдером DNS-услуг Neustar выступили с предложением изменить механизм работы DNS, сообщает ZDNet. DNS (система доменных имен) – это система, отвечающая за преобразование понимаемого человеком адреса в сети в IP-адрес, с помощью которого можно обратиться к тому или иному ресурсу (например, 195.128.76.189). Эта система во многом является критической, потому что каждый пользователь, всякий раз заходя на сайт, многократно обращается к DNS-серверам – чтобы его компьютер узнал адрес страницы, адреса баннеров, рекламы, видеовставок. Не случайно, что именно к этому технологическому аспекту привлечено внимание Google. Одно дело – знать поисковые запросы человека (как это делают поисковые системы) или некоторые сайты, которые он посещал (как системы статистики), и совсем другое – знать абсолютно все про то, куда пользователь ходил в Интернете – через браузер или другие приложения.
Сейчас Google предлагает, чтобы при запросе DNS серверу передавались первые три октета IP-адреса пользователя. Иными словами, DNS-сервер сможет узнавать, где географически находится пользователь, но не идентифицировать его личность. Google предлагает это сделать, чтобы при возможности доступа к сайту с нескольких серверов можно было направлять пользователя на географически более близкий к нему. Впрочем, истинная мотивация Google скорее всего заключается в том, что технология позволит улучшить таргетирование рекламы. «Это скорее помощь в окупаемости бесплатных серверов за счет рекламы», – прокомментировал предложение Google ведущий аналитик RU-CENTER Павел Храмцов. «Эффективность решения в плане балансировки нагрузки еще нужно исследовать. А вот что касается «побочных эффектов», то дать информацию об активности пользователей внутри сетей провайдера, о структуре этих сетей, о том, какие сервисы посещают пользователи конкретных провайдеров, данная технология может», – пояснил автор книги «Доменные войны» Александр Венедюхин.
РА в своем блоге свое видение по сотрудничеству с мелкими сайтами и почему это сотрудничество не всегда выгодно…
К нам часто обращаются небольшие узкоспециализированные площадки, предлагая свои площади для наших клиентов. С одной стороны – мы только рады: более точное попадание в целевую аудиторию клиента, более высокий отклик и, как следствие – экономия денег клиента… Но с другой стороны – это и возможная потеря денег.
Почему потеря? Свежий пример:
Под одного из наших клиентов на одной из тематических небольших площадок неделю назад было забронировано рекламное место. Вчера связались с площадкой для отсылки им баннерного кода. Ответ пришел ночью – “А я не размещу. Я место уже пообещал другим”. На вполне резонный вопрос: “А как же наша договоренность?” – ответа не получили. На звонки по телефону никто не отвечает… В аське человек есть, но на вопросы отвечать не хочет. Срыв договоренностей его не интересует (впрочем, как и имидж площадки). Итог – агентство должно отрывать клиента от его текущих дел, предлагая альтернативные варианты решения данной проблемы.
И после этого Вы нас спрашиваете – а почему агентства не хотят работать с мелкими, но узкоцелевыми площадками с хорошей ЦА?
Компания Microsoft вчера, 21 сентября, продемонстрировала новый инструмент для своего поисковика Bing, с помощью которого рекламодатели смогут измерять эффективность своей рекламы у интернет-пользователей.
Новую разработку софтверного гиганта продемонстрировал Юсуф Мехди (Yusuf Mehdi), старший вице-президент подразделения Online Audience Business Microsoft, на конференции IAB MIXX Conference and Expo 2009 в Нью-Йорке, сообщает Reuters.
Мехди назвал эту технологию «юзер-ориентированным таргетингом»; она позволяет видеть, какие из рекламных объявлений, которые появляются в поисковых результатах Bing, получают больше всего трафика, и откуда он идет.
«Этот инструмент позволяет подобрать каждое объявление для каждого конкретного пользователя. Он показывает, откуда идет интерес к любой рекламной кампании с высокой точностью», – отметил вице-президент софтверного гиганта.
По его словам, статистика показывает, что 39% интернет-пользователей осуществляют 65% всех поисковых запросов, поэтому рекламодателям будет выгодно знать, какая реклама интересует таких людей больше всего, а какие объявления подходят менее активным пользователям.
Комментарии