e-Commerce.com.ua

Последний год, а то и все три года, все говорят про Twitter, Facebook, Vkontakte и другие проявления так называемых социальных сетей. И правильно – популярность социальных сетей постоянно растет.

Однако на фоне популярности социальных сетей добрая старая баннерная реклама уходит на второй план, воспринимается как что-то неинтересное, скучное, даже устаревшее и уже, возможно, и неэффективное…

Впрочем, эффективность баннерной рекламы всегда вызывала сомнение. 4 года назад построение охвата в 1 млн человек было фантастикой, цены зашкаливали (более USD10 за 1000 контактов), технические ограничения и распределения (динамика) не применялись. В интернете было мало народу и кто они такие – интернет-пользователи – никто не знал.

Сейчас все это в прошлом. При бюджете в 200 тыс. грн. легко построить охват в 4 млн человек с частотой 3, цены крутятся вокруг 15 грн за 1000 контактов, статическое размещение воспринимается как архаизм. Да и в интернете 8 -9 млн человек сегодня, а это – почти половина платежеспособного населения Украины. Плюс измерены они разнообразно – от MMI до Gemius, от GFK до InMind.

Вроде бы все хорошо, и медийные бюджеты в Интернете должны расти быстрее, чем экономика Китая. Ан нет, не растут. Или растут, но медленно. И это – при постоянном росте интереса к Интернету. Всем почему-то нужен только социальный маркетинг, вирусные распространения роликов, контекстная реклама и комментарии блоггеров-тысячников. Про баннеры как-то неинтересно даже разговаривать. Тебя воспринимают как закостеневшего ретрограда, который не умеет думать и твитить.

Читать далее…

В феврале 2010 г. украинская Интернет-аудитория выросла на 2,41%, по сравнению с январем, и составила 16215719 млн. уникальных пользователей. Об этом сказано в отчете компании BIGMIR-Internet.

Существенных изменений в географическом распределении пользователей не наблюдалось. Как и прежде, лидирует киевский регион. Его доля по итогам февраля составила 58,13% от общей аудитории. Далее, в порядке убывания, следуют Одесса, Донецк, Днепропетровск, Харьков, Львов, Крым и Запорожье. Их суммарная доля составляет 30,65%. Наименьшая активность пользователей Интернета зафиксирована в Волынской (0,09%), Житомирской (0,12%) и Черновицкой (0,23%) областях. На все остальные регионы пришлось 10,78% пользователей.

Напомним, что по состоянию на 1 февраля 2009 г. украинская Интернет-аудитория насчитывала 15,834 614 млн. уникальных пользователей.

Источник

В феврале 2010 г. общее количество доменов (второго и третьего уровня) в территориальном домене .UA увеличилось, по сравнению с январем 2010 г., на 9,610 тыс. до 497,944 тыс. Об этом «proIT» сообщила пресс-служба администратора домена .UA компании «Хостмастер».

Количество доменов в приватном (второго уровня) домене .UA по сравнению с августом, увеличилось на 202 до 8, 822тыс.

Увеличение общего количества доменов обусловлено позитивным приростом в зоне com.ua (+4, 094 тыс.) и в зоне if.ua (+1,171тыс.).

Источник

Бюджеты региональных компаний, затрачиваемые на контекстную рекламу, растут. Однако это происходит прежде всего за счет роста конкуренции между компаниями за рекламные ссылки, а не высокой популярности этого вида рекламы у пользователей. К чему это приводит понятно – деньги списываются, а эффекта нет.

По данным Aналитического центра компании «Бегун», число кликов региональных пользователей Сети по контекстной рекламе в декабре 2009 г. составляло 37,9% от общего объема, что на 6% больше чем годом ранее. Казалось бы, неудивительно, что бюджеты, затраченные региональными рекламодателями, тоже увеличиваются. Однако больше всего рекламодателей в одних отраслях, а поисковых запросов – в других.

В «Бегуне» проанализировали статистику рекламных кампаний, которые вел сервис «Бегун» на протяжении 2009 года. В результате выяснилось, что доля списаний за рекламные кампании в Москве за прошлый год уменьшилась: если в 2008 г. она составляла более 50%, то в 2009 этот показатель был равен уже 43%. Спад активности Москвы и Санкт-Петербурга наблюдают и в системе Яндекс. Директ. Как рассказали R&T в пресс-службе Яндекса, в 2009 году количество клиентов из российских регионов росло несколько быстрее, чем число рекламодателей «двух столиц». В целом за год число клиентов Яндекс.Директа выросло на 55% по отношению к 2008 году.

Читать далее…

Интернет-рекламодатели скоро будут вынуждены делать выбор не только между онлайн-площадками, но и методиками измерений их аудитории. Летом к ним прибавятся еще и данные Интернет-Ассоциации Украины (ИнАУ). 25 февраля она объявила победителя своего конкурса на исследование Уанета. Им стала компания InMind.

Пока игроки украинского рынка онлайн-рекламы пользуются данными портала Bigmir и Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР). Но первые указывают на количество браузеров, в которых открывали сайты с установленным от портала счетчиком, и это искажает картину о пользователях Уанета (в январе, по данным Bigmir, в Украине было 15,83 млн. cookies).

Поэтому в 2008 году УАИР, объединяющая большинство крупных рекламных площадок Уанета, решила провести специальное исследование, которое бы дало более четкое представление об украинских веб-пользователях. В качестве подрядчика ассоциация выбрала компании Gemius и GfK. По их данным, осенью в Украине было около 8,25 млн. интернет-пользователей.

Методика УАИР

На конкурс по исследованию от УАИР компании Gemius и GfK подали совместную заявку, поскольку у первой не было возможности измерять в оффлайне, а у второй – в онлайн. Поэтому Gemius проводит анкетирование на веб-сайтах, а GfK – при личных встречах.

Счетчики Gemius стоят на многих популярных сайтах, и их посетителям компания предлагает заполнить анкету. Некоторые из них соглашаются, и на их ПК остается cookies-файл, отслеживающий активность пользователей на сайтах со счетчиком от Gemius. Правда, правдивость ответов в анкете приходится контролировать с помощью различных верифицирующих вопросов. Такой метод называется site-centric.

Gemius полученные данные корректирует с результатами оффлайн-исследований GfK, которая путем опроса изучает размер аудитории, ее социально-демографические характеристики, типы интернет-доступа и т.д. Правда, свои исследования GfK проводит в городах с населением 50 тыс. человек и более, то есть сельские жители в измерениях не представлены.

Читать далее…

В тендере на исследование социально-демографических параметров украинской интернет аудитории победила компания InMind. Об этом сообщили в Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ). Кроме InMind на участие в тендере ИнАУ заявки подавали еще 2 компании: «Міжнародна Маркетингова група Україна» (Київ) и «Регіональна програма «Громадська думка» (Симферополь).

Напомним, 1 февраля 2010 года, ИнАУ объявила о начале приема заявок на конкурс, в котором определится исследователь социально-демографических параметров украинской интернет аудитории. Необходимость выбора исследователя, в ИнАУ объяснили тем, что существующие исследования необъективны, так как строятся на онлайн опросах.

Заместитель председателя правления ИнАУ Александр Ольшанский сказал, что стоимость такого исследования может составлять от $100 тыс за весь период контракта (3 года). По данным Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка интернет рекламы в Украине составил 145 млн грн.

Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы (УАИР) Андрей Заблоцкий считает, что исследование, которое сегодня проводится в Украине международной компанией Gemius – выигравшей в 2008 году соответствующий тендер УАИРа – отвечают объему и уровню развития украинского интернет рынка.

Источник

Рост украинских интернетчиков был более активным, нежели увеличение числа компьютеризированных семей. Специалисты компании GFK считают, что динамика увеличения числа пользователей Сети обусловлена ростом мобильных подключений.

За период с 4 квартала 2008 г. по 4 квартал 2009 г. количество семей, в которых появился компьютер, увеличилось на 29%. В 4 квартале 2008 г. только 9% украинцев пользовались мобильным Интернетом, а в 4 квартале 2009 г. их число увеличилось до 16%.

Наиболее активно доля интернет-пользователей росла в возрастных группах 30-39 лет и 40-49 лет. Здесь был отмечен рост на 62% и 63% соответственно.

В конце прошлого года 57% пользователей в возрасте от 16 до 19 лет пользовались Интернетом как минимум один раз в четыре недели.

Динамика прироста интернет-пользователей в прошлом году была наиболее активной в небольших городах с населением до 50 тыс (здесь число интернетчиков выросло на 60%) и 50-100 тыс (рост пользователей – 63%).

Читать далее…

В 2010 году домен .UA преодолел полумиллионный рубеж. Юбилейный 500.000-й домен был зарегистрирован 05 февраля 2010 года с использованием протокола RRP.

Домен первого уровня кода страны .UA был делегирован в декабре 1992 года Джонатанам Постелом (IANA) ведущим украинским интернет-специалистам, выбранных интернет-сообществом — Олегу Волощуку и Игорю Свиридову. С марта 2001 года часть административных полномочий была передана компании «Хостмастер», осуществляющей работы по сопровождению .UA на протяжении почти девяти лет. На сегодняшний день регистрация доменных имен в Уанете осуществляется в 55 публичных доменах — 7 целевых и 48 географических.

Тенденции последних лет на мировом рынке регистрации доменов свидетельствуют о том, что пользователи сети при выборе доменных имен все чаще отдают предпочтение национальным доменам.  Не стал исключением и домен .UA, прирост регистраций в котором по итогам 2010 года составил 23,93%.

Источник

На конкурс Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) измерения интернет аудитории подали заявки 3 исследовательских компании: InMind (Київ), «Міжнародна Маркетингова група Україна» (Київ) та «Регіональна програма «Громадська думка» (Симферополь). Об этом сообщила пресс-служба ИнАУ.

Вскрытие конкурсных предложений состоялось сегодня в офисе ассоциации. Победитель конкурса будет объявлен 25 февраля 2010 года.

Напомним, 1 февраля 2010 года, ИнАУ объявила о начале приема заявок на конкурс, в котором определится исследователь социально-демографических параметров украинской интернет аудитории. Необходимость выбора исследователя, в ИнАУ объяснили тем, что существующие исследования необъективны, так как строятся на онлайн опросах.

Заместитель председателя правления ИнАУ Александр Ольшанский сказал, что стоимость такого исследования может составлять от $100 тыс за весь период контракта (3 года). По данным Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка интернет рекламы в Украине составил 145 млн грн.

Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы (УАИР) Андрей Заблоцкий считает, что исследование, которое сегодня проводится в Украине международной компанией Gemius – выигравшей в 2008 году соответствующий тендер УАИРа – отвечают объему и уровню развития украинского интернет рынка.

Источник

Еще пару лет назад некоторые специалисты, работающие на украинском рынке онлайн-рекламы, говорили о том, что в будущем одной из наиболее популярных схем интернет-рекламы будет CPA (cost per action). Модель, в которой рекламодатель платит не за показы, контакты, переходы, а за конкретные действия определенной целевой аудитории. Мы попросили участников этого рынка поделиться своим мнением о реалиях CPA в Украине. Для этого мы задали им следующие вопросы:

1. Почему, по вашему мнению, на украинском рынке не распространены CPA-
кампании?
2. Какие товары/услуги стоит рекламировать в украинском интернете этим
 способом и какие для этого необходимы условия?
3. Что должно выступать в виде action? Т.е. за что конкретно должен
 платить заказчик. И что делать в том случае, если конверсия его в
 дальнейшую покупку (если цель кампании не она) очень низкая?
4. Есть ли в портфолио вашей компании такого рода кампании? Если да, 
поделитесь, пожалуйста, впечатлениями и опытом.

Читать далее…