Около 44% пользователей украинского Интернета используют сеть для поиска информации, причем с 2008 года этот процент увеличивается, как сообщается в исследовании «TNS Ukraine».

На втором месте по популярности среди украинских онлайн-активностей – поиск музыки и фильмов, а на третьем – всевозможные развлечения. Интересно, что около 16% интернет-аудитории ищут в сети цены на товары и услуги, и около 9% совершают там покупки.

Цели использования Интернета. Динамика 2008-2010 годов

Напомним, по данным той же компании, самая массовая аудитория украинского Интернета – это люди в возрасте от 20-29 лет (32,3%), незначительно преобладают мужчины – 51,9%, а две самые массовые социальные группы – студенты, учащиеся (28,3%) и специалисты (19,8%).

Источник

Медиаагентство ZenithOptimedia улучшило свой прогноз относительно роста мирового рекламного рынка в 2010 году с 2,2% до 3,5%. Об этом свидетельствует уточненный прогноз, распространенный сегодня. Это уже третье уточнение в лучшую для отрасли сторону: еще в апреле ZenithOptimedia предсказывал его на уровне лишь 2,2%.

На основании данных первого полугодия, компания прогнозирует, что рост коснется всех регионов, при это развивающиеся рынки растут быстрее, чем развитые страны.

Аналитики предполагают рост в Северной Америке, Западной Европе и Японии на 1,3%, в то время как развивающиеся рынки пойдут вверх на 8,6%.

В 2010 году, ZenithOptimedia разместил Украину в перечне стран, для которых ожидается рост рекламных расходов на 11-26%. Помимо Украины, рост прогнозируется для Беларуси, Боснии и Герцеговины, России, Сербии, Словении, Турции. А вот Болгария, Греция, Эстония, Латвия и Венгрия, согласно исследованию компании, напротив, и в дальнейшем будут переживать падение рекламных бюджетов от 3 до 16%.

Согласно прогнозам, мировой рекламный рынок будет стабильно расти на протяжении последующих трех лет – на 4,5% в 2011 и на 5,3% в 2012 .

Справка: ZenithOptimedia – одно из крупнейших медиаагентств в мире, 218 офисов которого работают в 72 странах. В Украине присутствует с 1996 года, с 2006-го входит в крупнейшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, с 2008-го – в топ-5 медиаагентств Украины. В киевском офисе ZenithOptimedia работает около 45 сотрудников. Клиентами агентства в Украине является L’Oreal, Nestle, Sanofi-aventis, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool и другие национальные и международные бренды.

Источник

Самая массовая аудитория украинского Интернета – это люди в возрасте от 20-29 лет (32,3 %). Об этом сказано в исследовании TNS Ukraine, проведеного для Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП).

Кроме того, согласно данным TNS Ukraine, среди пользователей уанета незначительно преобладают мужчины – 51,9 %, а две самые массовые социальные группы – студенты, учащиеся (28,3%) и специалисты (19,8%).

При этом исследование интервалов времени, когда читатели предпочитают получать информацию из разных СМИ, показывает, что если прессу читают в обеденный перерыв (с 12:00 до 13:00) и после работы (в интервале между 18:00 и 20:00), то Интернет «включается» в начале рабочего дня (с 9:00 до 12:00) и в самом конце дня (с 19:00 до 22:00).

Исследование проводилось на базе городов Украины с населением в 50 тыс. и больше, среди жителей возрастом от 12 до 65 лет.

Напомним, по данным исследования, проведенного Киевским международным институтом социологии (КМИС) по инициативе веб-агентства «Kensu Interactive», более половины (56%) украинцев возрастом от 18-25 лет, проживающих в городской местности, пользовались Интернетом на протяжении последних 30 дней. А среди респондентов возрастом18-25 лет этот показатель еще выше – 72%. Также выяснилось, что 21% респондентов покупали товары или услуги через Интернет.

Самыми активными пользователями Интернета оказались жители Центрального региона. Наиболее популярными социальными сетями среди респондентов, которые пользовались Интернет на протяжении последних 30 дней, оказались «ВКонтакте» – 47% и «Одноклассники» – 45%. Для поиска новостей и другой информации респонденты чаще всего обращаются к украинской версии поисковика «Google» – 49% и «Яндекс» – 30%.

Источник

Количество пользователей Интернета в Украине составляет более 12 миллионов человек. Об этом сообщил директор по исследованиям агентства Cortex Алексей Бакун.

Из 12 миллионов 8,6 миллиона приходится на города с населением более 50 тысяч человек. Еще около 3,5 миллиона приходится на города с населением менее 50 тысяч человек.

Таким образом, учитывая, что население Украины составляет 46 миллионов жителей, уровень проникновения интернета в стране составил 25%.

Источник

Бурное развитие социальных медиа, а также появление новых технологий в онлайновой рекламе порождают закономерные вопросы об их эффективности, точнее о том, в каких случаях их применение наиболее целесообразно. С просьбой поделиться соображениями на этот счет и рассказать о перспективах украинского рынка интернет-рекламы мы обратились к экспертам Уанета.

Мария Марийко, директор системы «Украинская Баннерная Сеть»

О реальных цифрах говорить сложно, так как ценовая политика на рынке интернет-рекламы Уанета по-прежнему остается непрозрачной, а в период кризиса уровень скидок агентствам и клиентам зачастую достигал заоблачных процентов. После спада в январе 2009 г. рынок медленно, но уверенно приходит в себя. Реклама наглядно отражает ситуацию в экономике страны. Если бизнес работает нормально, есть прибыль, а значит, и деньги на развитие и рекламу. На мой взгляд, в текущих условиях оптимальным решением является использование баннерных сетей, что позволяет получить хороший охват аудитории на общих и тематических ресурсах за меньшую стоимость, нежели предлагают крупные площадки.

Видеореклама представляет собой симбиоз двух медиа – ТВ и Интернет. Она понятна пользователю, и мы надеемся, что благодаря этому «продукту» рекламодатели, ранее размещавшиеся исключительно на ТВ, обратят внимание и на Сеть. Из недостатков – ролики дороги в исполнении, имеют довольно большой размер в килобайтах и, соответственно, требуют хорошего канала связи.

Видеобаннеры в своих рекламных кампаниях будут использовать и уже применяют в первую очередь крупные бренды, и тут нет разделения на сферы рынка – достаточно провести аналогию с ТВ-рекламой.

Читать далее…

Онлайн-шопинг в мире уже стал привычным делом и развивается (как количественно, так и качественно). Для украинцев же практика покупок в Сети пока не стала привычной. Только 9% пользователей, напомним, регулярно отоваривается онлайн. Но даже в соседней России, где темпы распространения онлайн-шопинга куда быстрее, есть немало товаров, к которым потребители относятся с опаской. Чаще всего пользователи опасаются покупать в онлайне продукты питания, ювелирные изделия и медикаменты, говорят данные июньского исследования компании Profi Online Research.

В отношении многих категорий товаров и услуг у респондентов существуют определенные опасения, из-за которых многие предпочитают преобретать их «классическими» способами. Причем предвзятое отношение к Интернет-шоппингу свойственно женской аудитории в несколько большей степени, чем мужской, как считают исследователи.

Так женщины гораздо больше опасаются покупать в Сети транспортные средства (41% против 23%), ювелирные изделия (56% против 42%), крупную бытовую технику (23% против 12%), видеоаппаратуру (14% против 7%), медикаменты и лекарства (48% против 39%). В то время как мужчины больше боятся заказывать готовую еду (28% против 21%), товары для дома (7% против 2%), обувь и одежду (34% против 29%).

В общем же, в ходе исследования выяснилось, что порядка 81% пользователей хотя бы раз прибегали к покупкам товаров или услуг онлайн.

Специалистам стоит изучить причины предвзятости потребителей к покупке определенных групп товаров в Интернете и придумать способы удачно с этими предвзятостями бороться.

Источник

Kомпания Bigmir-Internet сообщает, что в мае размер украинской интернет-аудитории, определяемый по количеству уникальных пользователей, сделавших более 1 просмотра страницы за месяц, и пользователей, которые просматривали страницы в данном и прошлом месяце, уменьшился на 11,1%, или на 1,961 млн человек до 15,644 млн человек.

Как говорится в отчете компании, средняя недельная аудитория украинского интернета в мае составила 7,227 млн пользователей, уменьшившись на 8,5%, или на 0,671 млн человек.

Среднесуточная аудитория составила 2,874 млн человек, уменьшившись на 8,2%, или на 0,257 млн.

Среднее время, проводимое на сайтах украинскими пользователями, по сравнению с апрелем, уменьшилось на 6% и составило 3 минуты. Общее время, проведенное на сайтах украинскими пользователями в интернете в мае уменьшилось на 5,2% до 3,641 млрд минут.

Географически, как и прежде, по количеству пользователей лидирует Киев (55,6% от общей аудитории), далее в порядке убывания Донецк, Харьков, Одесса, Львов, Днепропетровск, Крым, Луганск (суммарная доля 31,5%), из остальных – 12,3%.

Среди поисковиков, с которых осуществлялись переходы на украинские сайты, лидером в мае был google.com (58,8%).

В рейтинге поисковых запросов в мае лидировали «торговля пивом частные предприниматели Украина», «автобазар», «погода», «ukr.net», «погода в киеве».

Источник

Київський Міжнародний Інститут Соціології (КМІС) на замовлення веб-агенції Kensu Interactive провів в травні дослідження “Використання інтернету в Україні”. Чимало сайтів одразу ж оприлюднили інформацію про те, що 21% населення України купує в інтернеті. Це виявилось, м‘яко кажучи, неправдою.

Опитування було проведено серед населення віком від 18 до 45 років, які проживають в 75 населених пунктах (міста і смт) в усіх областях України і Автономній республіці Крим. Вибірка склала 628 респондентів, і на думку експертів є репрезентативною для цієї вікової категорії, а допустима похибка не перевищує 3,3%.

За результатами дослідження 56% українців віком від 18-25 років, що проживають в міській місцевості, користувалися інтернетом упродовж останніх 30 днів. А серед респондентів у віці 18-25 років цей показник ще вищий – 72%.

Але найцікавішою цифрою є інформація про користувачів, які купували товари чи послуги в інтернеті – таких виявилось 21%. Цифра, погодьтесь, вражаюча. Хоча в релізі не вказано, що мається на увазі під «купуванням» – процес замовлення в інтернеті з подальшою оплатою готівкою (що більш реально) чи фізична оплата в інтернеті.

Найбільш популярними соціальними мережами серед респондентів виявилися Vkontakte.ru – 47% користувались протягом останніх 30 днів і Odnoklassniki.ru – 45%.

Для пошуку новин і іншої інформації респонденти найчастіше звертаються до пошукових систем Google.com.ua> – 49% і Yandex.ru – 30%.

Источник

Бюджеты рекламодателей «Бегуна» на поиск только с начала 2010 года увеличились на 82%. Такие темпы роста существенно опережают темпы роста непоисковой рекламной сети, выручка которой в апреле этого года выросла на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рекламодатели смогли привлечь больше посетителей из поисковых систем: количество переходов из них по объявлениям «Бегуна» с начала 2010 года увеличилось на 41%, что и явилось причиной столь интенсивного роста списаний.

С начала года рекламодатели «Бегуна» могут размещать объявления уже на четырех поисковых системах: Поиск@Mail.Ru, Рамблер, Google и Yahoo. Клиенты «Бегуна» оценили эти возможности, о чем свидетельствует рост количества переходов из поисковых систем.

Напомним, что в январе 2010 года «Бегун» стал авторизованным ресселлером Google, получив право продавать рекламу в результатах поиска Google. Благодаря этому, все прямые рекламодатели, а также дилеры, заключившие соответствующее соглашение, имеют возможность размещать объявления в результатах поиска Google и управлять рекламными кампаниями прямо из интерфейса «Бегуна».

«Мы стремимся сделать „Бегун“ единой точкой входа, обеспечив нашим клиентам доступ к лучшим площадкам и внешним рекламным сервисам, — отметил Алексей Басов, генеральный директор компании „Бегун“, — Благодаря сотрудничеству с Google, объем аудитории, доступной рекламодателям в результатах поиска, быстро увеличивается, а клиенты получают возможность упростить процедуру размещения контекстной рекламы».

Источник

Сегодня уже практически нет проблем достать информацию о пользователях украинского сегмента сети, благодаря самым различным исследованиям и опросам. Открывай сайт Gemius’а или GFK и читай, кто и сколько серфит в УАнете. Однако серфер и покупатель – это, как говорят в Одессе, две большие разницы, и по покупателям информации как раз не хватает.

Чтобы восполнить этот пробел, мы ежегодно проводим опрос среди пользователей, которые совершили у нас покупку. Результаты опроса-2010 перед вами, с их помощью можно составить усредненный портрет сегодняшнего украинского интернет-покупателя (всего в опросе участие приняли 3707 респондентов), с минимальной поправкой на нашу специфику.

Общие сведения:

Подавляющее большинство покупателей – мужчины (82%), в возрастной категории 26-37 лет (50%). Поколения «за 50″ и «до 25″ покупают редко (всего по 8%), скорее всего у первых еще не так много денег, а вторые все еще не очень доверяют покупкам в Интернет. Бесменными лидерами являются киевляне (41%), за ними с огромным отрывом идут Донецк (8%), Одесса (7%), Харьков с Днепропетровском (по 6%), Крым (5%) и Львов (3%).

Работают эти мужчины среднего возраста, живущие в Киеве, преимущественно в сфере торговли, не связанной с ИТ (16%), сама сфера информационных технологий на втором месте (10%), строительство на третьем (7%), а дальше идут транспорт и связь/телеком (по 5%). По занимаемым должностям распределение следующее: владельцы бизнеса и руководители отделов (по 19%), директора и ИТ-инженеры (по 7%), заместители руководителей подразделений (5%). Получается, что преимущественно покупают в интернете офисные работники малого и среднего бизнеса, тем более что разделение по количеству компьютеров в офисе этого сегмента такое: 37% – до 5 компьютеров, 25% – от 5 до 20 компьютеров, 11% – 20-50 компьютеров.

Читать далее…