"Традиционные" газеты и журналы все больше переходят в цифровую форму. Однако даже на фоне этих усилий стремления по внедрению онлайнового видео на сайтах газет и журналов выглядят наиболее впечатляющими, - констатирует в обзорной статье, анализирующей будущее видеорекламы.
Что касается технической стороны, сайты газет и журналов, входящих в группы , ,
В CondeNet, к примеру, используют платформу Brightcove 3 - она позволяет показывать широкоэкранное видео, проводит синхронизацию партнерских роликов и может синдицировать видео. В ближайшие месяцы Conde Nast планирует установить платформу на 16 своих сайтов, причем обновления на , и уже завершены. Wired.com уже ощутил рост трафика с тех пор, как была внедрена новая платформа. Forbes.com со своей стороны также добавил возможности проигрывания широкоэкранных роликов, плеер высокого разрешения и возможности поиска видео для посетителей сайта (включая сортировку по наиболее свежим роликам, наиболее популярным и "выбор редактора").
Помимо технических аспектов, газеты и журналы постоянно улучшают и качество видеоконтента, привлекая для съемок роликов "раскрученных" звезд из печатных версий или создавая своих собственных видеоперсонажей. В New York Times, к примеру, таким является колумнист Дэвид Пог (David Pogue), который пишет на околокомпьютерные и "технологичные" темы. Его видеоколонки широко рекламируются на сайте газеты.
По словам вице-президента по видео инновациям агентства Криса Аллена (Chris Allen), сайтам просто необходимо предпринимать подобные усилия. "У них не такой большой опыт работы с видео, поэтому они изо всех сил стараются создавать конкурентоспособный и постоянно обновляемый контент", - говорит эксперт.
По словам Джима Спанфеллера (Jim Spanfeller), президента и исполнительного директора Forbes.com, сегодня студии его компании выпускают от 10 до 15 роликов в день (компания работает с четырьмя студиями в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Гонконге и Лондоне). Однако, по его ожиданиям количество роликов существенно вырастет в следующем году. Однако для того, чтобы доходы от онлайновой видеорекламы стали "существенными", прежде всего необходимо существенно увеличить число просмотров, - говорит Спанфеллер. Ведь рекламодатель, по его словам, хорошо помнит, что аудитория отдельных телешоу составляет 15 млн. человек.
Все усилия по смене платформ неудивительны в кризисные времена, когда потоки рекламы (а следовательно и доходы издательских домов) стремительно сокращаются. Причем падают и доходы от онлайновой рекламы. Conde Nast в конце года уже сократил на 5% персонал в своем "цифровом" подразделении, Forbes в ноябре закрыл сайты и , а . еще в октябре уволил 600 человек. Неудивительно, что отдельные пессимисты высказывают сомнения и в безоблачном будущем онлайновой видеорекламы. Исполнительный директор Джефф Цукер (Jeff Zucker) уже предупредил, что доходы от размещения онлайновой видеорекламы на видеосервисе и сайте в последние месяцы стремительно снизились.
Вторая проблема - то, что даже онлайновые телешоу, такие как делает Forbes.com - далеко не самый первый ресурс, который приходит в голову рекламодателю, желающему разместить онлайновое видео. "Если рекламодатель хочет разместить видеоролик о финансовых услугах, он придет на или , или даже на ", - замечает Крис Аллен из Starcom USA.
В то же самое время ограниченные возможности размещения высококачественной онлайновой видеорекламы до последнего момента удерживали цены на достаточно высоком уровне. CPM онлайновой видеорекламы составляет от $25 до $40 - и это при том, что у медийной рекламы он в среднем равен всего лишь $5. "Владельцы сайтов видят в онлайновом видео огромные возможности, потому что понимают, что цены на размещение видеорекламы гораздо выше, чем у баннерной рекламы", - говорит Крис Аллен.
Пока трудно сказать, сколько сайты газет и журналов зарабатывают на видеорекламе. Обычно в крупных издательских домах интернет-отделы приносят около 10% прибыли, и понятно, что на онлайновое видео приходится небольшая часть этих денег. Джим Спанфеллер утверждает, что онлайновое видео дает около 5% всей прибыли Forbes.com. Однако он ожидает, что в 2009 году эта доля вырастет в два раза - до 10%, а в ближайшие годы - до 30%-50%. По его словам, основания для такого оптимизма есть: почти все рекламные площадки на сайте уже проданы.
Старший вице-президент TheStreet.com Томас О'Риган (Thomas O'Regan) молчит о заработках сайта на онлайновой видеорекламе, однако замечает, что рекламодатели брендов в ближайшие годы собираются потратить на этот формат значительную долю своих рекламных бюджетов. Как говорит О'Риган, для всех крупных брендов онлайновое видео уже стало настоящим "must-have" - тем, что должно непременно быть в арсенале. И сегодня этот формат уже стал опробованным и "прижившимся" в медиа-миксе. Примерно то же, по его словам, через два года ждет и мобильную рекламу.
Напомним, что по прогнозам исследовательской компании eMarketer, расходы компаний на онлайновую рекламу будут расти гораздо более высокими темпами, чем расходы на "обычную" онлайновую рекламу: в 2009 году в компании ожидают рост на 45% до объема в $850 млн. Директор по исследованиям Лорен Рич Файн, однако, не согласна со столь оптимистичным прогнозом и вообще не считает, что каждый новостной сайт обязан иметь на своих страницах онлайновое видео. Иногда, по ее словам, это просто не нужно: видео "тормозит" быстрый просмотр новостей. Тем не менее, полагает эксперт, газетам и журналам следует сосредоточиться на том, чтобы продавать онлайновую видеорекламу "в пакете" - вместе с рекламой на страницах печатных изданий. Издательские дома Conde Nast и Meredith уже пробуют внедрить подобный подход.
Blogger.com.ua - актуальные статьи и заметки о жизни на Украине. Правда о прошлом и пронозы на будущее. Молодой блог с большими планами. Стань автором!
Новости e-commerce на вашем сайте
Лента новостей электронной коммерции теперь доступна для синдикации! Теперь все желающие разместить ленту новостей e-Commerce на своем сайте, могут воспользоваться данной ссылкой:
