Что произойдет с сектором поиска в 2009 году?

В 2009 году Yahoo все-таки будет продан; как минимум один из четырех крупнейших поисковиков начнет демонстрировать медийную рекламу; а мобильные устройства глубоко проникнут в сектор поиска, - предсказывает вице-президент Resolution Media Аарон Голдман (Aaron Goldman). Полностью его прогноз для сектора поиска можно прочитать в корпоративном блоге Resolution Media.

Итак, 9 ожиданий Голдмана для сектора поиска на 2009 год выглядят следующим образом:

1. Yahoo будет "сломлен" и продан. Как полагает вице-президент Resolution Media, поисковый бизнес компании в итоге достанется Microsoft, а портал и другие активы "приберет" к рукам News Corp. или другой медиа-конгломерат.

2. Google сделает бесплатным свой сервис DART Search (систему управления платными объявлениями в результатах поиска). Это сделает DART Search отличным решением для мелкого и среднего бизнеса: ведь бесплатные инструменты от Google могут быть очень инновационными и интуитивно понятными - это показывает хотя бы пример Google Analytics, - предсказывает Голдман.

3. Omniture поглотит Covario и встроит его в структуру Genesis. Covario - агрегатор, который действительно упрощает управление платными объявлениями в результатах глобального поиска по всей Сети. Плюс он упрощает отслеживание эффективности размещения объявлений на разных каналах. Так что если DART Search станет инструментом управления платными объявлениями в результатах поиска для малого и среднего бизнеса, то Omniture укрепит свои позиции сервиса-лидера для крупных компаний и корпораций.

4. Один из четырех крупнейших поисковиков начнет демонстрировать медийную рекламу в результатах поиска. Голдман уверен, что это "сломлен" произойдет уже в течение следующего года. Yahoo, по его словам, отчаянно пытается увеличить доходы на падающем рынке медийной рекламы, поэтому добавление баннеров на страницы результатов поиска для него - это необходимость, - пишет эксперт. Microsoft также старается увеличить свою "жалкую" долю на рынке поиска, а Ask уже начал эксперименты по предоставлению своей домашней страницы для брендинга рекламодателей. Когда с медийной рекламой начнет работать один из поисковиков, остальные быстро последуют его примеру.

5. Microsoft усилит свои поисковые инструменты внедрением "социальной" составляющей - то есть начет использовать для поиска не только текст запроса, но и данные о возрасте, месте жительства и социальных связях пользователя. Все эти данные у компании есть через партнерство с Facebook и из регистрационной базы данных Windows Live ID. Как уже было сказано выше, Microsoft нужно предпринять что-то радикальное, чтобы догнать Google - и "социальный" поиск может стать одним из шагов.

6. Google столкнется с серьезным противодействием потребителей, недовольными вопросами privacy. "Помяните мое слово: это произойдет уже в 2009 году: какой-нибудь глупый сотрудник просто "сольет" личные данные пользователей, как это произошло в 2006 году в AOL", - не сомневается Голдман.

7. Мобильные устройства станут главным элементом программ поискового маркетинга. Распространение iPhone стало толчком для развития мобильного поиска в США, а инновационные методы "голосового" поиска только подстегнут эту тенденцию. Безусловно, вне пределов США использование мобильных устройств отстает. Но ни у кого уже нет сомнений в том, что именно при помощи мобильных устройств рекламодатели сегодня могут привлечь внимание ценной потребительской аудитории. "Так что я подозреваю, что в 2009 году мы будем наблюдать, как мобильные устройства все глубже проникнут в маркетинговые планы использования поисковых инструментов", - пишет Голдман.

8. Маркетологи, работающие с контекстной рекламой, будут уделять все больше внимания "посткликовой" активности пользователя. Рекламные бюджеты в кризисные времена не растут, поэтому задачей маркетологов станет по максимуму использовать каждый отдельный визит на сайт каждого посетителя. Вместо того, чтобы увеличивать трафик, маркетологи с новыми силами начнут заставлять посетителя совершать на сайте определенные действия: увеличивать количество переходов и среднюю стоимость заказа, который посетитель в итоге сделает.

9. Агентства, занимающиеся поисковым продвижением, будут предлагать и иные услуги помимо "чистого" поиска - что тоже неудивительно в условиях кризиса и поиска новых возможностей для увеличения прибыли. А поскольку поисковые инструменты сегодня все больше становятся центром медиа-микса и занимают все более важное место в сознании маркетологов, это может привести к тому, что поисковые агентства начнут проводить кампании с использованием и других медиа-каналов, - полагает эксперт.

Mediarevolution

Комментарии читателей:

  Введите ваш коментарий:

Ваше имя:*	Ваш email:
обновите страницу (F5), если не можете прочитать число	код: