Более 10% населения дают советы о финансах

Финансовым компаниям, которые рекламируют свои услуги и сервисы, следует обратить особое внимание на 11,5% всего взрослого населения США, которых можно считать "влиятельными" в плане молвы. По данным исследования Mediamark Research & Intelligence, выдержки из которого приводит Media Post, именно эта группа людей оказывает влияние своими советами на финансовые темы на других людей, которые прислушиваются к высказываемому мнению. Это означает, что к "агентам влияния" (Big Circle Influentials) в области финансов в США можно отнести 25,4 млн. жителей.

Как выяснили в Mediamark Research & Intelligence, принадлежность к "агентам влияния" не зависит от возраста: среди этих людей есть и молодые, и пожилые люди. Также, как оказалось, среднегодовой доход "агентов влияния"лишь на 4% выше, чем "средний" показатель по стране, который равен $65,500.

Сравнение "агентов финансового влияния" и обычных граждан США

	"Агенты" влияния	Все взрослое население США
Средний возраст	45,4 года	45,4 года
Средний годовой доход	$67,900	$65,500

Однако в том, что касается ключевых финансовых "индикаторов", и показателей богатства, "агенты" показывают гораздо лучшие результаты по сравнению с "обычными" гражданами.

По данным MRI, "агенты финансового влияния" обычно:

• на треть (33%) чаще, чем "обычные" граждане владеют недвижимостью, стоимость которой превышает $500 тысяч.
• на 157% чаще "обычных" граждан за последний год продали или купили что-то в рамках инвестиционной программы.
• на 109% чаще "обычных" граждан владеют ценностями на сумму от $150 тысяч.
• на 44% чаще "обычных" граждан искали советов в области финансов или управления деньгами.

По словам Анн Мари Келли (Anne Marie Kelly), старшего вице-президента по маркетингу и стратегическому планированию MRI, для компаний, которые продвигают финансовые услуги, чрезвычайно важно идентифицировать в толпе потребителей "агентов влияния". Ведь именно их мнения по поводу различных компаний и сервисов будут восприняты их друзьями, членами семей, соседями и коллегами. И даже - теми людьми, с которыми они не знакомы - посредством вирусных кампаний и социальных сетей. Поэтому, подчеркивает Келли, компаниям-рекламодателям важно не ограничиваться только таргетингом по демографическим показателям, а привлекать внимание именно этой узкой целевой группы. Эксперт подчеркивает, что доля "агентов" влияния и само и влияние различаются в разных группах. Однако одно их качество остается постоянным - а именно их способность оказывать влияние на поведение и отношение людей.

Mediarevolution

Комментарии читателей:

  Введите ваш коментарий:

Ваше имя:*	Ваш email:
обновите страницу (F5), если не можете прочитать число	код: