Тишина вокруг легендарного "портала для интеллектуалов" стала поистине гробовой. Не удивительно, что по рынку поползли слухи о скором конце. Часть бойцов проект потерял еще минувшей весной, а с 15 сентября, возможно, Top4Top.ru избавится от остального "балласта" и окончательно погрузится в спячку. Весьма вероятно, что Рунет даже успеет взглянуть на "реструктуризированную" версию и услышать новые прогнозы по монетизации. Однако ни прежних амбиций, ни стоголовой редакции не ожидается.
Flash попутал
Несуразный сайт для интеллектуальной элиты рискует превратиться в хрестоматийную страшилку для "честных инвесторов", которые с опаской поглядывают в сторону Рунета. Пожалуй, это единственное серьезное опасение, которое возникает у сторонних наблюдателей. В остальном, проект наверняка оказался вполне успешным, если речь шла исключительно об освоении бюджета.
Странности в поведении инвесторов и менеджмента Top4Top можно было наблюдать еще задолго до запуска. Напоминающая фарс презентация в декабре 2007 года, появление на интернет-сцене телевизионных героев Диброва и Новоженова, рекрутинговые мероприятия в ЖЖ. Появившийся к 7 января результат вызвал еще большее недоумение. $15 млн. заявленных вложений оказались потрачены на неповоротливый flash-сайт, который поражал воображение исключительно пользователей Internet Explorer.
Заблудших интеллектуалов пытались сгонять на Top4Top всеми возможными способами - например, вылавливая ее у экранов телевизоров или смущая "обнаженкой" через "Яндекс.Директ". Однако среднестатистический пользователь не оценил слишком передовых идей разработчиков: сайт пришлось снабжать облегченной HTML-версией, а затем и вовсе подумать о перезапуске. По словам прозревшего к концу апреля Михаила Зоненашвили, обновленный портал будет в большей степени "соответствовать текущей ситуации на интернет-рынке". Тем временем графики Alexa, откуда недоверчивый Рунет продолжал черпать информацию о реальном положении вещей, демонстрировал нисходящий тренд, который с мая практически "замерз" на одной отметке.
Кадровая беготня, пустая болтовня
На фоне ограниченной информации "изнутри" особое внимание привлек к себе уход основных идейных вдохновителей портала - Екатерины Довжиковой и Вадима Шатрова. По информации TelNews, они сыграли определяющую роль на этапе становления проекта, а незадолго до апрельской смены курса их "некрасиво ушли" из проекта. Судя по всему, сама по себе команда Top4Top была весьма неоднородной: среди сотрудников были как те, кого пригласили разработчики портала, так и ставленники инвесторов. Не удивительно, что уже на ранних этапах проект начала раздирать борьба противоположных интересов. К первым кадровым потерям добавился уход из проекта Дмитрия Диброва, который не нашел официального подтверждения. Справедливости ради, стоит вспомнить и о громких приобретениях, случившихся после старта. На должность заместителя генерального директора в Top4Top перешла Нана Куликова, известная прежде в качестве пресс-атташе "Одноклассников". Ее появление, однако, не помогло порталу сохранить лицо, и с начала лета многообещающий проект затаился. В публичных выступлениях новая пиарщица Top4Top предпочитала не говорить о прошлом и лишь намекать на "реструктуризированное" будущее, которое пользователи смогут лицезреть в октябре. Если с популярностью портала дела явно обстоят не лучшим образом, то планы по монетизации Top4Top кажутся еще более туманными. В феврале Михаил Зоненашвили намеревался вывести проект на самоокупаемость к концу 2009 года. Напомним, что связь инвестора Russian Media Ventures c ГК "Видео Интернешнл" заставляла многих комментаторов предрекать Top4Top безбедное существование за счет любой аудитории. Весеннее прозрение, надо полагать, заставило менеджеров пересмотреть свои оптимистичные планы, однако как и насколько - никому не известно. В "ФИНАМе" этот срок еще на этапе запуска проекта оценивали в 2-5 лет.
Медитация или трупное окоченение?
Скорую кончину "интеллектуальному порталу" предрекают еще и в связи со сложным финансовым положением самого инвестиционного фонда Russian Media Ventures. Кстати, и эта информация ходит в статусе "официально неподтвержденной". Слухи о приближающемся кризисе внутри Top4Top продолжают циркулировать: так, стало известно о том, к работе над порталом в качестве консультанта привлекается Антон Носик, сотрудник "СУПа".
"Проект и правда претерпит серьезные кадровые изменения", - сообщила нашему изданию Нана Куликова. - "И сам проект также будет меняться, но ничего кардинально противоположного там не будет". В этой связи она почему-то вспомнила о сайтах знакомств и порно-ресурсах. "Хотя порой и кажется, что пользователи только и ждут таких новых порталов, ну что тут сказать, загадочная русская душа. Собственно, с этой загадочностью я и связываю все разговоры по поводу нестабильности Top4Top". Представительница портала также заверила, что в Russian Media Ventures "все хорошо, фразу "неважные финансовые перспективы" к ним никак не привяжешь".
В "ФИНАМе" скорое закрытие проекта считают маловероятным. "В его создание и продвижение были вложены очень серьезные по меркам Рунета деньги, инвесторам логичнее ориентироваться на их возврат, пусть и за существенно более длительный, чем предполагалось изначально, срок, а не на списание", - полагает Владислав Кочетков, пресс-секретарь инвестиционного холдинга. Однако стремление сократить издержки, в том числе и на содержание персонала, кажется ему вполне естественным развитием событий, равно как и возможная смена менеджмента в Top4Top.
Виктор Захарченко, руководитель контент-проектов E-generator.ru, отмечает кризисное состояние проекта, которое заметно извне. Некоторое затишье может означать как предстоящую "бурю" с громкими заявлениями (например, о новой публичной персоне), либо попытку инвесторов разобраться в ситуации и минимизировать убытки. "Мне кажется, что создатели сильно промахнулись с аудиторией. Опыт показывает, что даже с прицелом на "интеллектуальную элиту" нужно быть ближе к реалиям Интернета. Тот же "Взгляд.ру" хоть и заявлял с первого дня об "элитном" трафике с Mail.Ru - никогда не гнушался развлекательным контентом. А пример LIFE.RU очень четко показывает - что у нас "пипл хавает" и как надо делать массовый портал, - рассказал Виктор Захарченко в интервью. - В такой ситуации было бы разумным строить Top4Top вокруг относительно небольшой аудитории, но, видимо, это шло вразрез с начальными амбициями - если создавать, то непременно "убийцу" кого-то, убийцу того же "Взгляда.ру", например. Думаю, и бизнес-план не был ориентирован на "маленькую, но вкусную" аудиторию - продавать такую в Рунете до сих пор не умеют. Очень надеюсь, что идеологи Snob.ru учтут эти ошибки и сделают сервис для людей, а не для монетизации интереса".
Blogger.com.ua - актуальные статьи и заметки о жизни на Украине. Правда о прошлом и пронозы на будущее. Молодой блог с большими планами. Стань автором!
Новости e-commerce на вашем сайте
Лента новостей электронной коммерции теперь доступна для синдикации! Теперь все желающие разместить ленту новостей e-Commerce на своем сайте, могут воспользоваться данной ссылкой:
