Медиа агентство Carat понизило прогноз роста мирового рекламного рынка на 2008-2009 годы до 4,9% в нынешнем году и 4,8% в 2009 году. В марте нынешнего года эксперты Carat прогнозировали, что рост в 2008 году составит 6%, а в 2009 году - 4,9%, - сообщает Marketing Charts. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем интернет-рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третим по популярности рекламным медиа, после телевидения и печатной прессы.
Основная причина понижения прогноза - сокращение расходов на рекламу в четырех странах - США, Великобритании, Китае и Испании. Рекламные рынки в большинстве развитых стран вырастут не более, чем на 5%, - предсказывают в Carat. В то же время развивающиеся экономики стран Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки обеспечат рост рекламных секторов в этих государствах темпами более, чем 10%. Согласно данным экспертов Carat, объем российского рекламного рынка в 2008 году увеличится на 22,8%, а в 2009 - на 19,5%.
Рост рекламного рынка в отдельных регионах ( старый и новый прогноз, %)
2007
2008
2009
Весь мировой рынок
5,1%
4,9% (6,0%)
4,8% (4,9%)
США
1,3%
2,1% (3,8%)
3,1% (2,6%)
Канада
9,1%
6,1% (7,2%)
7,2% (7,7%)
Азиатско-Тихоокеанский регион
7,4%
8,2% (8,8%)
5,7% (7,2%)
Япония
0,9%
1,5% (1,5%)
0,5% (0,5%)
Китай
15,5%
18,2% (19,7%)
10,9% (13,2%)
Западная Европа
4,5%
2,2% (3,8%)
2,3% (3,6%)
Великобритания
6,3%
2,5% (4,3%)
2,2% (4,4%)
Германия
0,0%
0,3% (0,5%)
0,5% (0,7%)
Франция
0,9%
1,7% (1,8%)
2,4% (2,6%)
Италия
3,9%
2,8% (3,6%)
2,4% (3,1%)
Испания
5,9%
-2,3% (3,8%)
-0,8% (3,5%)
Скандинавские страны
7,5%
4,3% (5,0%)
3,1% (4,0%)
Центральная и Восточная Европа
21,7%
16,8% (17,9%)
15,2% (15,3%)
Россия
26,5%
22,8% (22,6%)
19,5% (19,3%)
По словам Джерри Булмана (Jerry Buhlmann), исполнительного директора Aegis Media, в настоящее время тенденция такова, что объем рынка телерекламы стабилизировался. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем онлайновой рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третим по популярности видом медиа у рекламодателей, после телевидения и печатной прессы.
Булман также отмечает, что онлайновые медиа обладают куда высоким уровнем "счетности" (accountability), не только "для себя", но и для телевидения, печатной рекламы и других форм рекламы. "Поэтому мы предсказываем, что интернет-реклама и в дальнейшем будет расти быстрыми темпами, - даже несмотря на то, что рекламодатели ведут себя осторожно в других рекламных медиа", - подчеркивает эксперт.
По его прогнозам, сектор телерекламы в этом и следующем году ждет некоторый рост в объемах. Также уверенный рост ожидается в секторе кинорекламы. Сектор рекламы в газетах при этом в мировом масштабе ждет сокращение в объеме. Зато расходы на онлайновую рекламу будут расти опережающими темпами, хотя - и несколько более низким, чем в 2007 году. В Carat предполагают, что темпы роста сектора онлайновой рекламы в 2008 году составят 23,7%, а в 2009 году немного снизятся - до 18,6%. Рост объемов онлайновой рекламы в первую очередь будет происходить за счет повышения ее стоимости.
Рост отдельных секторов рекламы (%)
Вид медиа
2007
2008
2009
Телевидение
5,0%
5,9%
5,5%
Газеты
0,4%
-0,8%
-0,2%
Журналы
4,6%
1,7%
2,3%
Радио
2,1%
3,3%
3,3%
Реклама в кино
17,0%
13,2%
13,3%
Наружная реклама
6,0%
5,0%
4,6%
Интернет
28,8%
23,7%
18,6%
Согласно прогнозу Carat, доля интернет-рекламы в глобальном рекламном рынке увеличивается с 7,3% в 2007 году до 8,6% по итогам текущего года и 9,8 - в 2009 году.
Blogger.com.ua - актуальные статьи и заметки о жизни на Украине. Правда о прошлом и пронозы на будущее. Молодой блог с большими планами. Стань автором!
Новости e-commerce на вашем сайте
Лента новостей электронной коммерции теперь доступна для синдикации! Теперь все желающие разместить ленту новостей e-Commerce на своем сайте, могут воспользоваться данной ссылкой:
