Бурное развитие социальных медиа, а также появление новых технологий в онлайновой рекламе порождают закономерные вопросы об их эффективности, точнее о том, в каких случаях их применение наиболее целесообразно. С просьбой поделиться соображениями на этот счет и рассказать о перспективах украинского рынка интернет-рекламы мы обратились к экспертам Уанета.

Мария Марийко, директор системы «Украинская Баннерная Сеть»

О реальных цифрах говорить сложно, так как ценовая политика на рынке интернет-рекламы Уанета по-прежнему остается непрозрачной, а в период кризиса уровень скидок агентствам и клиентам зачастую достигал заоблачных процентов. После спада в январе 2009 г. рынок медленно, но уверенно приходит в себя. Реклама наглядно отражает ситуацию в экономике страны. Если бизнес работает нормально, есть прибыль, а значит, и деньги на развитие и рекламу. На мой взгляд, в текущих условиях оптимальным решением является использование баннерных сетей, что позволяет получить хороший охват аудитории на общих и тематических ресурсах за меньшую стоимость, нежели предлагают крупные площадки.

Видеореклама представляет собой симбиоз двух медиа — ТВ и Интернет. Она понятна пользователю, и мы надеемся, что благодаря этому «продукту» рекламодатели, ранее размещавшиеся исключительно на ТВ, обратят внимание и на Сеть. Из недостатков — ролики дороги в исполнении, имеют довольно большой размер в килобайтах и, соответственно, требуют хорошего канала связи.

Видеобаннеры в своих рекламных кампаниях будут использовать и уже применяют в первую очередь крупные бренды, и тут нет разделения на сферы рынка — достаточно провести аналогию с ТВ-рекламой.

Читать далее…