Интернет-рекламодатели скоро будут вынуждены делать выбор не только между онлайн-площадками, но и методиками измерений их аудитории. Летом к ним прибавятся еще и данные Интернет-Ассоциации Украины (ИнАУ). 25 февраля она объявила победителя своего конкурса на исследование Уанета. Им стала компания InMind.

Пока игроки украинского рынка онлайн-рекламы пользуются данными портала Bigmir и Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР). Но первые указывают на количество браузеров, в которых открывали сайты с установленным от портала счетчиком, и это искажает картину о пользователях Уанета (в январе, по данным Bigmir, в Украине было 15,83 млн. cookies).

Поэтому в 2008 году УАИР, объединяющая большинство крупных рекламных площадок Уанета, решила провести специальное исследование, которое бы дало более четкое представление об украинских веб-пользователях. В качестве подрядчика ассоциация выбрала компании Gemius и GfK. По их данным, осенью в Украине было около 8,25 млн. интернет-пользователей.

Методика УАИР

На конкурс по исследованию от УАИР компании Gemius и GfK подали совместную заявку, поскольку у первой не было возможности измерять в оффлайне, а у второй – в онлайн. Поэтому Gemius проводит анкетирование на веб-сайтах, а GfK – при личных встречах.

Счетчики Gemius стоят на многих популярных сайтах, и их посетителям компания предлагает заполнить анкету. Некоторые из них соглашаются, и на их ПК остается cookies-файл, отслеживающий активность пользователей на сайтах со счетчиком от Gemius. Правда, правдивость ответов в анкете приходится контролировать с помощью различных верифицирующих вопросов. Такой метод называется site-centric.

Gemius полученные данные корректирует с результатами оффлайн-исследований GfK, которая путем опроса изучает размер аудитории, ее социально-демографические характеристики, типы интернет-доступа и т.д. Правда, свои исследования GfK проводит в городах с населением 50 тыс. человек и более, то есть сельские жители в измерениях не представлены.

Читать далее…