Что агентства предлагают сегодня? К сожалению, у наших агентств слабовато с фантазией, все предлагают в основном проверенную тройку инструментов: контекстная реклама, баннерная реклама и продвижение в поисковых системах (SEO). По меньшей мере, крупнейшие игроки.

Это вполне объяснимо по нескольким причинам:

• a. Для начала, эти инструменты проверенные: баннерная реклама отлично подходит для создания узнаваемости бренда, контекстная реклама моментально увеличивает продажи при правильном использовании, продвижение в поисковых системах тоже увеличивает продажи, но не моментально, в отличие от контекстной рекламы. Всем инструментам уже много лет, и они не раз доказывали свою эффективность.
• b. Второй важной причиной, как ни странно, являются деньги. Эти 3 инструмента по бюджетам самые большие в доле расходов клиентов на Интернет, а агентство, как известно, имеет прибыль пропорциональную бюджетам клиентов: чем больше бюджет клиента — тем больше доход агентства.
• c. Третьей причиной является высокий спрос на услуги интернет-маркетинга: отрасль растет огромными темпами, до кризиса она увеличивалась на 100% в год и более, сейчас, в то время как везде идет спад, тут все еще продолжается стремительный рост. Специалистов мало, а клиентов много: агентство выбирает с кем работать, а кому отказать, и наше исследование это только подтвердило. Естественно делать два дела сразу сложно: прибыль посчитать и еще и о клиенте подумать!? Нет уж, сначала считаем прибыль, а о клиентах будем думать после, если время останется.

Читать далее…

Согласно результатам исследования, проведенного компанией «GFK Украина» по заказу «Украинской ассоциации интернет-рекламы» (УАИР), количество пользователей Интернета осенью 2009 г. составило 8 млн 250 тыс. уникальных пользователей. Этот показатель на 1 млн 613 тыс. больше аналогичного показателя осени-2008.

При этом наибольшая динамика прироста аудитории наблюдается в городах с населением 50-100 тыс. жителей – рост за год составил +14%. Также в 2009 г. Интернетом пользуются гораздо активнее – дневной охват в текущем году составил 31% жителей Украины в городах с населением от 50 тыс. (включая милионники) против 18% в 2008 г.

Читать далее…

В июне 2009 года польская компания GG Network запустила украинское радио Online.FM. О планах, целевой аудитории радиостанции, особенностях и перспективах интернет-радио в Украине в интервью рассказала программный директор Online.FM Светлана Германова.

Кто целевая аудитория Online.FM?

На данный момент наша целевая аудитория уже сформировалась под влиянием запущенных 15 радио-каналов украинской и зарубежной музыки. Это слушатели от 18 до 30 лет – самые активные пользователи всемирной сети. В ближайшее время мы планируем расширить аудиторию открытием новых музыкальных направлений (шансон и музыка для детей). С удовольствием включим в ротацию музыкальные композиции талантливых детей, а также бард-исполнителей.

Чем Online.FM отличается от эфирного радио?

От традиционного ФМ-радио мы отличаемся только способом передачи данных. Проект Online.FM – это самое настоящее радио, только в Интернете – нажимаете кнопку «Слушать» на выбранном канале и получаете профессиональную подборку композиций, между которыми звучит голосовое оформление. Всё это вы получаете каждый день и из приёмника тоже. Только с большим количеством рекламы, коммерческой форматной музыкой и порой надоедливыми непрофессиональными голосами ведущих эфира. К сожалению, мы пока проигрываем ФМ-радио своей мобильностью. Но этот вопрос скоро решиться благодаря стремительному развитию интернет-технологий. Не далёк тот день, когда интернет-радио проникнет и в мобильный телефон, и в авто-магнитолу… Хотя, стоит отметить, что по данным опроса, проведенного на сайте HeadHunter (hh.ru) в августе 2009 года, 37% россиян слушают радио на рабочем месте, а это и есть наша целевая аудитория. Можно предположить, что ситуация в Украине похожа.

Читать далее…