В этом году на украинский рынок интернет рекламы вышел новый игрок – компания WantMore. Основным направлением своего бизнеса компания выбрала онлайн видеорекламу. В Украине этот вид рекламы, в отличие от традиционной баннерной и контекстной, находится в самом начале своего развития. О потенциале онлайн видеорекламы рассказал соучредитель и генеральный директор WantMore Роман Сидоренко.
Сколько инвестировано в WantMore?
Инвестиции в проект составили несколько миллионов долларов.
В каких клипах или программах вы размещаете рекламу?
Мы работаем только с лицензионным контентом – производим его сами (проект «40 недель») либо получаем права от правообладателей, например, музыкальное видео и треки. Мы уже договорились с Sony Music. Таким образом, рекламодатели могут быть абсолютно уверены, что их реклама будет размещена только в легальном контенте, а не в пиратских материалах сомнительного качества.
Агентство интернет-маркетинга «Matik» подвело итоги исследования «Оценка эффективности сайта: инструменты и практика». Это первое исследование, результаты которого показывают, как на практике российские компании применяют инструменты веб-аналитики для оценки эффективности как своих сайтов, так и рекламных интернет-кампаний.
Оценка эффективности сайта, результатов рекламной кампании и поискового продвижения невозможна без изучения данных статистики посещаемости. Например, с их помощью можно выявить потенциально полезные сайты для размещения рекламы, PR-продвижения и проведения маркетинговых акций. Важность анализа статистики возросла в период экономического кризиса, т.к. она предлагает надежные критерии для отделения «зерен от плевел» – полезных источников трафика от «пустышек» – и помогает эффективнее распределить сократившиеся маркетинговые бюджеты.
Google подтвердил, что недавнее передвижение блока контекстной рекламы ближе к органическим результатам поиска, повысило CTR контекстных объявлений. Джонатан Розенберг, старший вице-президент Управления производством товара компании Google, комментирует: «Самыми серьезными изменениями, которые мы внесли за этот квартал и которые повлияли на показатели контекстной рекламы, было изменение максимальной ширины экрана и уменьшение расстояния между поисковыми результатами и правым контекстным блоком».
В первом случае Джонатан Розенберг говорит о том, что Google подогнал выдачу под 1024 пикселей так, что пользователи с более широким экраном, видят справа чистое белое поле. А синяя полоска, отделяющая поисковую строку и SERP, заканчивается именно на 1024 пикселе. Второе, что отмечает представитель Google, это более близкое расположение контекста и SERP. Тогда этот шаг был обусловлен тем, что пользователи Bing стали кликать чаще на контекстную рекламу, чем пользователи Google, и компании нужно было как-то повышать этот показатель.
Сейчас после объявления финансовых результатов третьего квартала 2009 года Google подтверждает, что эти изменения повысили CTR, несмотря на то, что ввели их только в начале августа.
Комментарии